面膜作为美容护肤市场的重要品类,销售规模仍在稳步上涨 。 后疫情时代,伴随着宅家美容趋势,涂抹面膜在面膜品类中的消费占比也逐渐攀升 。 涂抹面膜增长显著,增速远超面膜品类整体和美容护肤大类 。 MAT2021购买人数和购买次数增加约五成,是涂抹面膜最关键的驱动因素 。 从供给侧来看,越来越多品牌纷纷加入涂抹面膜市场, MAT2021天猫涂抹面膜品牌数同比增长近4成,并且国货品牌整体市场份额进一步升高 。
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