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属于拉夏贝尔的时代 ， 结束了 。 /视觉中国
有人惋惜 ， 有人涌进直播间捡漏 。
La Chapelle ， 昔日国产女装第一品牌拉夏贝尔 ， 如今只能靠破产、捡漏、打折重回大众视野 。
“拉夏贝尔被申请破产清算”话题冲上热搜的同时 ， 超21万名观众涌进拉夏贝尔电商旗舰店 ， 围观直播 ， 捡打折货 。 而此前多场直播的观看量都不足10万 。
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10月24日拉夏贝尔电商旗舰店直播画面 。 /直播截图
直播间里不少消费者询问拉夏贝尔近况 ， 微博相关话题评论区满是惋惜 ， “我以前比较喜欢穿的一个品牌”“好惨 ， 算是青春记忆了啊”……
“拉夏贝尔被申请破产”的消息来得不算突然 。 自2020年年初开始 ， 拉夏贝尔已经发布了17份退市风险警示公告 。
号称“中国版ZARA”的拉夏贝尔 ， 巅峰期曾是年收入达102亿元的国内头部服装品牌 ， 如今却落了个退市下场 。
是拉夏贝尔不行 ， 还是“ZARA模式”在中国根本行不通？
平均每天关店11家
衣服真的卖不动
11月23日 ， 拉夏贝尔发布公告称 ， 公司已被多位债权人申请破产清算 。 在申请书中 ， 债权人纷纷表示 ， 拉夏贝尔“已不能清偿到期债务 ， 并且资产不足以偿清全部债务或者明显缺乏清偿能力” 。
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简单概括就是 ， 债权人认为 ， 拉夏贝尔的情况已经符合破产的相关条件 。
虽然拉夏贝尔方认为 ， 按照相关规定 ， 债权人的申请不符合相关法律程序 ， 但确实“现阶段公司仍然面临较大的债务负担及压力” 。
终于 ， 一纸公文正式宣告 ， 属于拉夏贝尔的时代已经结束 。
1988年 ， 还在一家台资服装企业做代理销售的福建人邢加兴 ， 觉得台资企业衣服更新节奏慢 。 于是 ， 邢加兴拉上两位设计师和几位销售人员 ， 正式创立拉夏贝尔 。
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拉夏贝尔门店设计 。 /艾问人物
创业早期的一场豪赌 ， 奠定了拉夏贝尔的市场基础 。 2003年 ， 服装行业受“非典”影响很大 ， 当年服装鞋帽第二季度的零售额 ， 同比增速下滑了12.4% 。 在其他企业撤单自保之际 ， 拉夏贝尔选择加大马力生产 ， 以保证库存 。
“非典”过后迎来报复性消费 ， 很多大牌库存不足 ， 而拉夏贝尔以1-3折的力度疯狂促销 ， 大赚一笔 ， 从此一战成名 。
2014年10月 ， 邢加兴带着拉夏贝尔去港股敲钟 。 3年后 ， 拉夏贝尔又成功登陆了上交所主板 ， 成为国内第一家“A+H”股上市的服装企业 。
这期间 ， “国产第一女装”拉夏贝尔的成绩有目共睹 。 巅峰期拥有9448家门店 ， 市值高达120亿元 。
好景未维持多长时间 ， 2018年 ， 拉夏贝尔的颓势开始显露出来 。 这一年 ， 拉夏贝尔首次出现亏损 。 虽然当年营收同比增长13%、创下了历史新高的102亿元 ， 但亏损近1.6亿元 ， 净利润同比下滑132% 。
从此 ， 拉夏贝尔的营收和净利润 ， 一直呈现负增长态势 。
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2011-2020年拉夏贝尔营收及净利润情况 。 /制图：作者
钱都亏在哪里呢？拉夏贝尔自己很清楚 。
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