文｜琬安
近期 ， 林奈氏首家Clean Beauty化妆品集合店登陆上海、宝洁收购定位“纯净美妆”的美国新锐品牌Farmacy、美国纯净美妆品牌Milk Makeup花落SPAC公司（特殊目的收购公司）Waldencast Acquisition Corp……
一边是纯净美妆被巨头或资本争相竞购；另一边据青眼不完全统计 ， 近3年国内诞生了至少7个主打纯净美妆概念的品牌 ， 这似乎说明纯净美妆风口已至 。 但 ， 在火热市场背后 ， 还存在着概念不清晰、标准不统一等问题 。
赛道初现 ， 巨头入局
Clean beauty纯净美妆 ， 早期也被译为清洁美妆 ， 最初兴起于欧美市场 。 在越来越多倡导纯净美妆概念的品牌进入后 ， 并从过去强调成分的“无毒、无害” ， 发展为品牌整体追求透明、零残忍、可持续等更为全面的条款和准则 ， 海外纯净美妆市场逐渐成型 。
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左右分别为Farmacy、DrunkElephant醉象
根据青眼梳理的情况来看 ， 海外纯净美妆市场2005年之前就开始萌芽 ， 2010年后进入到一个蓄力阶段 。 据不完全统计 ， 2010年以来 ， 海外共计有16个新品牌将“纯净”作为品牌标签 ， 以护肤品牌为主 ， 其次为彩妆和洗护 ， 这些品牌中也包括了开篇提到的Farmacy、Milk Makeup ， 以及2019年被资生堂收购的DrunkElephant醉象 。
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从DrunkElephant醉象、Farmacy和Milk Makeup相继被国际美妆巨头和资本竞购 ， 以及市场数据来看 ， 纯净美妆正迎来上升期 。 今年上半年 ， 美业颜究院发布了《2021纯净美容趋势分析及预测》 ， 该报告指出 ， 2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元 ， 到2027年预计将达到115.6亿美元 。
与此同时 ， 国内电商的迅猛发展 ， 海外纯净美妆品牌慢慢渗透国内市场 。 在今年天猫“618”期间 ， 纯净美妆类别下的精华、洁面、卸妆等产品 ， 以同比超过100%的增速 ， 远超于天猫国际美妆行业其他品类 。
还是以被美妆巨头们买下的Farmacy和DrunkElephant醉象为例 ， 在天猫国际的Farmacy海外旗舰店内当前月销量最高的产品即为深层清洁卸妆膏 ， 显示月销达8000+；DrunkElephant醉象海外旗舰店的水饱饱维他命B5提亮补水保湿水光肌精华月销1000+ ， 市场表现可圈可点 。
另在小红书上 ， 有5400多篇与“纯净美妆”相关的笔记 。 纯净美妆风起 ， 本土企业也趁势而起 。 青眼发现 ， 2019年后 ， 国内市场涌现了7个纯净美妆品牌 ， 护肤与彩妆对半开 。 总体来看 ， 青眼梳理的10个国内纯净美妆品牌 ， 普遍价格定位大众 ， 少数如onTop、淂意偏中高端 ， 单品价格在179-400元之间 。
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截自小红书
品牌乍现 ， 市场需求高增长下 ， 零售企业、代工厂也开始关注纯净美妆 。 如近期林奈氏开设了首家Clean Beauty化妆品集合店 ， 诺斯贝尔近年开发出纯净美妆产品线 ， 以满足品牌需求 。 此外 ， 成立于2011年的花皙蔻 ， 也在今年官宣对包装和配方进行全线升级 ， “Clean Beauty纯净美容 ， 安全有效”成为了花皙蔻全新升级后的品牌定位 。
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“随着全球疫情的加剧及时间的延长 ， 越来越多的中国消费者会去关注产品的成分安全问题 ， 这让Clean beauty的概念进一步进入中国市场 ， 从而形成一个初期规模 。 ”科丝美诗战略市场部经理贺雪敏就此现状分析道 。
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