当然 ， 不光是疫情下 ， 长时间佩戴口罩致使肌肤问题集中爆发 ， 一些不正确的护肤方式 ， 如盲目追求高浓度成分护肤产品 ， 也可能诱发过敏等不良反应 ， 都在无形中助推了主张“不添加对肌肤有潜在危害的物质”“天然、安全”的纯净美妆的发展 。
成分之争 ， 标准模糊
然而需要正视的是 ， 即使在起步相对早的欧美市场 ， 纯净美妆的定义仍然众说纷纭 ， 缺乏统一标准 ， 当前大量品牌都试图在“成分”层面来界定纯净美妆 ， 纯净的背后也逃不掉“植物、天然、有机”几个关键词 。 例如国外的REN、Beautycounter、Snowberry ， 国内的YOKIA、淂意等 ， 都在强调“不添加对皮肤有风险、有潜在伤害的成分” ， 并且也有像品牌onTop自己提出纯净美妆的六条标准 ， 将7412种成分列入品牌的禁用名单 。
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左右分别为onTop、淂意
在市场端 ， 今年8月天猫国际首次对“纯净美妆”给出了清晰的定义 ， 同样聚焦成分 ， 即倡导不添加六大争议性成分 ， 包括parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精 。
然而 ， 早在2019年9月 ， 美国医学会皮肤学分会杂志曾发表一篇对Clean beauty（当时被译为清洁美妆）的社论 ， 主张“天然并不意味着安全” 。 其中针对护肤品中用作防腐剂的成分 ， 到底是选择天然植物还是化学合成 ， 争议较大 。
“对原料的选择不要有歧视性 ， ”理性护肤运动发起人冰寒直言要基于科学理论和实践 。 在他看来 ， 天然来源的原料将会发挥越来越大的作用 ， 但这个世界本就是由化学物质构成 ， 因此对于植物和天然来源的成分也要客观看待——天然产物不都是安全、无副作用、无毒的；合成的化学物质也是如此 ， “不能贴个‘天然’或‘合成’的标签 ， 就以标签论好坏 。 ”
“它不同于简单的‘清洁标签’” 。 针对纯净美妆的概念 ， 上海帝科总经理喻敏也向青眼强调 ， 初期对纯净美妆的讨论多集中在原料方面 ， 这是相对狭隘的理解 ， “其实纯净美妆是基于对地球环境、人类生存和消费趋势等方面的一个更高维度更负责任的品牌理念 。 ”
诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋和贺雪敏也均表示赞同：纯净美妆是一种可持续发展理念下必然的发展趋势 。 贺雪敏进一步介绍 ， 纯净美妆强调的是对环境和社会发展的可持续性 ， 不仅仅是表现在对产品配方本身要求无毒、无害、无负担 ， 还表现在对产品容器、包材、彩盒 ， 甚至彩盒印刷上也是可持续、是对环境友好的 。
邱晓锋亦向青眼表示 ， 纯净美妆是在原来的天然、绿色、来源透明、公平竞争、对环境友好、对自然界其他物种友好、保持多样化等 ， 这些概念综合起来而得到的 ， “这是一个在化妆品可持续发展道路上非常实在且可以落实的方式 ， 不单只是一个概念 。 ”
国产品牌如何蓄力？
尽管纯净美妆争议颇多 ， 也没有明确规范化 ， 但从大趋势来说 ， 关乎自然、动物福祉和消费者安全 ， 是全人类共同面临的议题 ， 所以纯净美妆仍然有非常大的发展空间 。
就国内而言 ， 由于起步晚、技术薄弱、消费者人群复杂多变 ， 所以本土品牌还需付诸更多努力 。 “当前国内外纯净美妆发展速度差异较大 ， 主要还是源于国内外化妆品的发展时间、品牌方对社会责任认知 ， 以及消费者对产品本身认知层面 。 ”贺雪敏指出 ， 国内的消费者目前更加追求的是成分的安全和高功效性 ， 而对产品是否可持续 ， 是否对环境、生态、动物友好等方面并不是很关注 。
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