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与女性相比 ， 男性更注重底妆产品 ， 比如防晒霜、素颜霜、遮瑕笔等 。
尽管这些产品在提升颜值方面没太大帮助 ， 但能提升气色、遮掉肌肤瑕疵 ， 这就足够满足当代男性的那颗爱美之心 。
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并且据调查 ， 他们更偏爱中高端美妆产品 ， 对于找化妆品平替这件事并不感冒 。
据说天猫已经准备在男士理容与香氛方面重点布局了 ， 认真锁死男人们的钱包 。
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确实 ， 我们这一代的男性已经不再是老一辈认为的那种“糙汉”了 ， 就拿艺人说 ， 他们有的甚至比女性的长相还要精致 ， 画过眼线画过唇膏 ， 还接了很多化妆品护肤品的代言 。
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去年第一季度新涌现的52个美妆品牌代言人中 ， 男明星就占据了29个 ， 并有越来越“得宠”的趋势 。
并且事实证明 ， 男艺人彩妆上脸种草这事 ， 还真不输女人 ， 比如完美日记在年初与Troye Sivan合作的广告 ， 氛围一整个拉满 。
其实 ， 品牌方敢于大胆选择男明星代言美妆品牌 ， 是因为在美妆界早有成功的先例 。
是的 ， 就是木村拓哉的嘉娜宝口红代言了 。 “涂着这支口红向我进攻吧！” ， 因为这句话 ， 口红卖到脱销 ， 更夸张的是就连公共场所张贴的广告海报都被女孩们撕得所剩无几 。
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自媒体平台也由最开始清一色的女性美妆博主 ， 转变到现在遍地开花的男性美妆博主 ， 如国内的李佳琦、仙姆、骆王宇……国外的Jeffree Star、James Charles、Wayne Goss 等 。
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在他们的实力影响下 ， 越来越多的男性开始对美妆感兴趣 ， 因为“美”从不是女性的专利 。
而各大品牌也看到了男性对美妆日益增?的需求 ， 相继推出了男士化妆品系列 。
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大街小巷的品牌大幅海报、手机App里的品牌推送、电视里品牌滚动的广告 ， 都在潜移默化之中 ， 渐渐的让我们意识到原来化妆这件事是“无性别主义” 。
男女平权似乎也通过“化妆”渗透到了日常生活中 ， 逐渐击败传统观念 。
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乾道成男 ， 坤道成女 ， 《周易》开启了中国古人对人体阳刚美和阴柔美的审美认识 。 而父权制的男尊女卑 ， 造就了男主外女主内、男人阳刚女人阴柔的文化意识 。
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