可是 ， 随着时间的推移 ， 就算是传统文化中也有推崇刚柔并济与阴柔之美的一说 。
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宋玉的《登徒子好色赋》中的自我描述 ， 乃至魏晋南北朝时期的主流审美 ， 都是以男性俊美、肤白、清瘦等为标准 ， 甚至为了美白 ， 魏晋士人可以内服＋外用双管齐下 。
并且早在汉代 ， 就有男子敷粉的记载 ， 甚至汉惠帝的男侍们就有“不敷粉不得上值”的规定 。
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■ 曹植坚持上妆再见面 ， 结果让朋友等了一个多小时
明代男子的爱美之心也是不输前人 ， “三天一沐发 ， 五天一沐浴” ， 十分注重形象管理 ， 哪怕是一根胡子也得在它该在的位置待好 。
所以如今“去性别化”这件事儿看似是异军突起 ， 实际上应该算作是一种审美缺失的回归吧 。
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越来越多的品牌开始“去性别化” ， 最明显的就是香水 。
香水是一种最便宜的奢侈品 ， 喷一次香水就跟坐一次出租?、喝一杯香槟一样 ， 花费很少却能迅速改变心情 。 ——Luca Turin 《Perfumes》
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■ 电影《闻香识女人》
嗅觉记忆比视听记忆更持久 。 也许你会忘记那个人的眼神动作 ， 会忘记那个人说话的嗓音 ， 但你在人海中无意嗅到的气味提醒你并没有忘掉他的味道 。
这也是香水存在的迷人之处 。
如果我们细究所谓的男女用香区别 ， 会发现它们带有不少刻板印象甚至性别物化 。
比如男香用料倾向于展现强壮和支配地位 ， 如烟草、烈酒、皮革、树木 ， 在男香的香水广告中场景也通常是冲浪骑?、探索世界 。
而女香用料倾向于愉悦他人的存在 ， 常?花果香 ， 麝香等 。
但香水诞生的初始 ， 并没有严格依据性别来划分 ， 性别向的区分 ， 实际上是市场调研的结果 。
众所周知 ， Yves Saint Laurent 在1966年设计了第一件女性吸烟装献给当时脱离传统束缚的女性 。 而在香水界 ， 烟草调女香的出现则更早 。
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它诞生于1919年 ， Caron金色烟草或许是史上第一支以烟草作为主调的香水 ， 况且它是一支女香 。
90年代一支横空出世的CK One ， 也打破了男女用香的禁忌 ， 主张男女平等、两性皆宜的?格 ， 让无性别香水的?潮席卷而来 。 想到了大家常说的“别把性别卡得那么死” 。
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CK One在广告上所打造的概念不仅在于性别平等 ， 还包括不同种族、不同文化的求同存异 ， 世界大同 。
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正如现在 ， 在小红书和各种平台上女性更倾向于用男香来测评和使用 ， 男性用香时也不必担心没有阳刚之气 。
香水柜台与香水广告也更加审美多元化 ， 人们仅是通过自己对气味本身的?格特性来感受香水 ， 匹配到适合自己的香水 。
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不强调性别的中性香水 ， 更能凸显那些不被性别定义的时刻 。
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