医美 《2021医美白皮书》出炉,我们能窥见怎样的趋势?

新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示,2021年医美市场重回高增长通道,增速超过20%,超八成大众人群对医美接受度较高,完全不能接受医美的受访者为0。预计到2022年,我国医美消费用户规模将超过2000万。

医美 《2021医美白皮书》出炉,我们能窥见怎样的趋势?
文章插图

这个结果并不意外,随着医美产业的成熟,最近一段时间,行业内还发起了关于“医美四大发明”的讨论。
在肉毒素、光电技术、医美电商平台、医生创业模式、玻尿酸、再生材料等诸多选项中,我们认为玻尿酸、肉毒素、医生创业模式、医美电商平台算是“医美四大发明”。
玻尿酸、肉毒素属于技术创新的代表,催化医美行业由重变轻,由小众破圈到大众;而医生创业模式、医美电商平台是模式创新的代表,他们不仅让技术流的医生不再被渠道绑架,进入到充分的市场竞争中,而且帮助医美这个“非标”行业建立起标准化的体系,推动产业上下游协同发展,提升了整个产业链的传动效率。

玻尿酸到肉毒素,轻医美的消费入口医疗美容行业源起于第一次世界大战时期的英国,而后风靡全球。我国的医美起源于建国后,2000年开始加速发展,涌现出一批大型民营连锁机构,2014年伴随着“互联网+”的爆发,行业迎来新亮点。
与此同时,医美“医”的概念开始被弱化,单价高、风险高、恢复慢的动刀手术逐渐被取代,“美”的概念愈发盛行,消费低、安全性高、恢复更快的轻医美成为消费市场的主流。

医美 《2021医美白皮书》出炉,我们能窥见怎样的趋势?
文章插图


医美 《2021医美白皮书》出炉,我们能窥见怎样的趋势?
文章插图

《2021医美行业白皮书》显示,非手术类医美市场快速发展已经成为今年主基调,2019年~2021年,非手术用户占比持续提升,从72.6%提升至83.1%。东吴证券则在研报中表示,非手术的项目中,注射类项目占整体疗程数的57%,远超其他类目,在注射类项目中,玻尿酸注射占66.59%,肉毒毒素注射占32.67%,其他注射项目只有0.74%。
2003年美国FDA批准玻尿酸应用于医疗美容行业,玻尿酸和人体的融合度非常高,可以用于任何部位的填充,优点是简单、快捷、效果可控,一上市,就在全球医美市场掀起一股浪潮,并且加速了轻医美市场的发展。直到2009年,我国的国家药监局批准了爱美客的玻尿酸产品“逸美”上市,至此打破了医美用透明质酸长期以来的进口依赖局面,也触发了国内玻尿酸产品上市的热潮。
玻尿酸几乎成为轻医美项目的消费入口,在降低医美的消费门槛,打破低频消费定律的同时也改变行业重手术的生态环境。

医美 《2021医美白皮书》出炉,我们能窥见怎样的趋势?
文章插图

当前国内轻医美产品赛道中,玻尿酸注射品类的国产化率最高,至今有17家生产玻尿酸注射针剂的企业取得国内医疗企业注册证书,获批品种达20多种。此外,得益于玻尿酸不断在技术领域有所突破,在国内也诞生了三家上市公司。
华熙生物、昊海生科、爱美客都是搭乘玻尿酸的红利崛起的上游厂商,从财务数据看,去年三家公司营收的复合增长率分别为54.69%、4.11%、62.41%,净利润的复合增长率分别为16.61%、9.81%、84.45%。
除了玻尿酸外,三家公司还开始积极探索肉毒素领域。

医美 《2021医美白皮书》出炉,我们能窥见怎样的趋势?
文章插图

和玻尿酸比起来,国内肉毒素项目渗透率仅有2%左右,远低于海外,但国内肉毒素市场规模增速在去年达到了90%,接近玻尿酸增速的2倍,市场需求亟待释放。此外,不少行业人士判断,玻尿酸在激烈的竞争中,产品会很快降到千元以内,所以对于这些掌握上游注射类产品技术源头的公司而言,瞄准肉毒素的确能更好地支撑未来的业绩空间。

经验总结扩展阅读