“26个国产美妆品牌 ， 25个都在出海 。 ”最近 ， 编者在网上看到这样一句话 ， 而这样一句看似夸张的表述 ， 恰恰正是国产美妆品牌近两年来的事实性写照 。 根据海关总署数据 ， 2020前三季度 ， 中国化妆品出口量为75.25万吨 ， 出口金额达到31.39亿美元 ， 同比去年上涨13.2% 。 第四季度 ， 有了双11、双12的加持 ， 天猫淘宝海外活动“抢先购”表现火爆 ， 国货美妆海外销量增长超10倍 。
文章图片
在这场出海浪潮中 ， 完美日记、花西子、GIRLCUT、滋色、稚优泉、VNK、花知晓、菲鹿儿、苏西苏等品牌纷纷入场 ， 战绩斐然 。 其中完美日记凭借口红、动物眼影盘在东南亚市场出圈；花西子的同心锁口红深受日本消费者的欢迎；滋色的埃及女王粉饼、橘朵的腮红、珂拉琪的口红唇釉、花知晓的口红及腮红在不同程度上获得了海外消费者的青睐 。
从代表富裕的雪花膏 ， 到透露出“廉价感”的国产货 ， 再到如今备受国人欢迎的优质国产品牌 ， 中国美妆在这几十年中经历了颇多曲折 。 伴随着国内美妆消费市场的不断扩大 ， 越来越多的国产美妆品牌出现 。 良性竞争下 ， 国产美妆产品逐渐形成了与国际品牌相抗衡的竞争力 。 CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》中 ， Z世代（95后、00后）人群的化妆台上 ， 已有四成是国货 。
我国美妆品牌大多在2015年前后成立 ， 这与国内互联网发展的步调有着极大关系 。 而近两年来 ， 随着国内流量以及平台红利的减弱 ， 国产美妆品牌开启、加速了其海外推广销售的发展过程 。 上述《报告》就曾指出 ， 我国2020年美妆行业整体增速23% ， 而美妆品牌出海增长则超10倍之多 。
“在消费意识觉醒与升级、产业链蓬勃发展、渠道分化与品类全方位升级与加速等背景下 ， 中国国货美妆在产品力、品牌力与消费者沟通上已开始和国际品牌形成了强有力的竞争 。 ”上海摩柯传媒广告有限公司创始人兼CEO郭兮若表示 。
文章图片
作为一家聚焦品牌国际化的BEAUTY综合服务商 ， 摩柯一直专注于为国产美妆品牌提供深入日本市场的落地服务 。 日本 ， 千亿美妆大国 ， 是中国、韩国、东南亚等多个国家的美妆品牌希望进驻的重要市场 。 近几年来 ， 日本国内频频出现中国妆等关键词 ， 一方面是因为国产美妆品牌开始走向日本市场 ， 另一方面也体现出日本消费者对中国美妆品牌的认可以及期待 ， 这正是国产美妆品牌进入的极佳时期 。 从品牌角度上说 ， 当下需要做的 ， 就是对日本市场进行有效了解 ， 落实商标、产品、营销、渠道、物流、政策等问题的解决方案 ， 制定本土化营销战略 。
国内美妆品牌在海外发展问题上各显神通 ， 其中不乏通过寻求合作等方式的品牌 。 例如今年花知晓就与摩柯搭建起合作关系 ， 首次启用知名偶像宫胁咲良为品牌大使 ， 并在日本市场开展了专门面向日本美妆消费者的营销活动 。 除了常规的社交媒体种草外 ， 双方通过与聚集日本Z世代的抖音海外平台TikTok、日本头部杂志《ViVi》合作 ， 成功扩大品牌影响力 。 其中TikTok平台开启的挑战赛一个月就超过3亿人次观看；同期所有杂志销售排名No.1 ， 派发近10万?样；主打产品通过VIVI当家花旦直播介绍、编辑出稿、VIVI新媒体输出 ， 再加上60余家日本媒体的关注与核心商圈广告与线下门店露出 ， 在日本与国内都引起强烈反响 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 护肤品 国产化妆品哪个牌子好 十款最好用的国产护肤品排行榜
- 温漾 国产化妆品哪个牌子好 十款最好用的国产护肤品排行榜
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 洗发水 蓄力追赶海飞丝，国产洗发水迎来新曙光，网友：好用自然是王道
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？