文案的使命就是哗众取宠、故作惊人之语、语不惊人死不休 。
所以 ， 你要你的文案能吸引人，
首先要做的就是把那些看似高端大气上档次的陈词滥调像扔用过的套套一样扔掉 。
你要给你的文案注入创意 。
所谓不平的文案，其实就是有创意的文案 。
文案有了创意 ， 就如同食物有了盐，让人回味无穷 。
那么，怎样让你的文案有创意呢？
文案的创意 ， 其实包涵了以下三个层面：
1.冲击力：冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响，是广告吸引眼球的保障 。例如传统广告学上讲的3b原则，利用美女、婴儿、动物，激起受众的性欲、母爱和怜悯，都是形成冲击力的有效方法 。
2.原创性：世界上没有任何绝对原创的东西 。但即便是旧的素材 ， 也一定要玩出新的花样 。
3.相关性：最重要的是 ， 创意不能脱离产品本身 。一个与产品不想关的创意，其冲击力越强，越会分散受众的注意力，让产品沦为配角 。所以，相关性其实是文案销售力、实效性的保障 。
简单的说 ， 就是为事物创造新的关联路径 。
马哲认为：事物是普遍联系的 。
世界上任何两个事物都能联系到一起，
比如比尔盖茨和郭德纲都是男人，
男人这个概念就是把比尔盖茨和郭德纲联系到一起的路径 。
当然 ， 联系的路径不仅仅有归类这一种，还可用其他的方式进行联系，比如郭德纲用的Windows系统就是比尔盖茨开发的，郭德纲曾经去过美国，而比尔盖茨就是美国人……
【被说文案太平是一种怎样的体验】
我们还可举一百个例子：
比如香蕉和牛奶都是食物；
iPhone和鸽子都可以传递信息；
体育馆和鸟窝联系比较弱，但是也总能联系起来，比如都是建筑，一个是人建筑，一个是鸟建筑 。
……
而所谓创造新的关联路径，就是要打破原有的思维惯性，让事物以全新的方式进行关联 。
例如郭德纲和比尔盖茨可以成为搭档，比尔盖茨给郭德纲捧哏：
是不是很有冲击力？
香蕉和牛奶可以组合成香蕉牛奶、甚至奶牛香蕉：
鸟窝和体育馆重新组合，鸟窝成了体育馆的造型：
重新关联，让习以为常的事物化腐朽为神奇 ， 产生一种陌生的冲击力 。
重新关联就是开脑洞，创意就是一个谁脑洞大谁牛逼的游戏 。但是开脑洞绝不是毫无限制的乱开，用知乎的话说，开脑洞也要按照基本法 。没有基本法的开脑洞，只能叫做胡思乱想 。
所以最后要说的 ， 就是关于开脑洞的基本法 。
