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很多人还没注意 ， 最近一段时间在年轻人圈子里 ， “平替”、“性价比”这些词汇非常火 。 刚刚就看到媒体报道 ， 最近去海南旅游非常火爆 ， 例如刚刚结束的元旦假期 ， 海南机场旗下岛内三机场预计共执行航班2300余架次、运送旅客近32万人次 。
但是要注意 ， 三亚不再是海南游客们唯一的选择 ， 越来越多年轻人发现 ， 三亚附近的万宁、陵水等地气候同样非常舒适 ， 但是物价、旅行成本比三亚低很多 ， 甚至云南的大理 ， 广西的北海也比较暖和、风景宜人 ， 于是大家把这些地方称为“三亚平替” 。
年轻人消费选择平替 ， 在当下是越来越正常的现象 ， 他们追求满足自身的真实需求 ， 但是付出的经济成本更低 。 例如现在不少年轻人流行购买“边角料”食物 ， 就是很真实的写照 。 蛋糕店里的面包、蛋糕动辄几十元、几百元 ， 但是如果自食选择边角料价格特别实惠 ， 生产日期为当天 ， 保质期1天 ， 售价3元 。
包括现在大城市很多年轻人租房子 ， 也开始采用“平替”策略 ， 很多人开始长租酒店 ， 而不是租房 。 重庆一位刚毕业的女大学生算了一笔账 ， 如果租公寓每个月房租要1500元 ， 再加上物业费和商用水电 ， 又好几百开销 ， 但是月租酒店一个月1800元 ， 相对来说更划算 。
此外 ， 在美妆市场 ， 平替、性价比这些词汇也越来越常见 。 前些年国内中低端美妆基本都是日韩货、而高端美妆市场完全被欧美大牌占据 。 但是如今日韩货节节败退 ， 欧美大牌也在遭受国产美妆的冲击 ， 其中一个重要原因就是“效用平替” 。
【澳洲 消费风向变了！年轻人追求“平替”，国产美妆在唯品会销量翻倍】在美妆的一些细分领域 ， 国产的效用其实不比国际大牌差 ， 但是性价比更高 。 前不久特卖电商唯品会公布了一组美妆调查报告 ， 再次印证了这一趋势 。 唯品会统计发现 ， “平替”、“性价比”等成为消费者热搜词 ， 越来越多年轻消费者愿意为高性价比的国产美妆买单 。
唯品会报告还提到 ， 2022年平台美妆品类整体销量同比增长58.8% ， 其中溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍 。 也就是说 ， 这些国产美妆的增速跑赢了平均大盘 ， 唯品会上不仅是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等大牌畅销 ， 国产的销量还更加火热 。
当下理性、务实消费越来越火 ， 年轻人的追求悄然生变 ， 未来可能很多领域 ， 都将掀起“平替”的浪潮 ， 对于很多品牌和零食企业来说 ， 这都是一场大考 。
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