一级市场宠儿
2020年11月 ， 林清轩完成A轮融资 ， 首轮金额高达数亿元人民币 。 其中 ， 领投方为海纳亚洲创投基金SIG ， 碧桂园创投、头头是道基金等机构跟投 。
据悉 ， 2021年8月 ， 林清轩完成数亿元B轮融资 ， 本轮融资由未来资产领投 ， 老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码 ， 杭州源琛等跟投 。 此次融资距离A轮不到10个月 ， 且估值增长超3倍 。 本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等 。
其中SIG合伙人任剑琼认为 ， 林清轩作为一个化妆品品牌 ， 构建了从原料、研发、生产、销售的全产业链模式 ， 这在市场竞争中有极大优势 。 碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐则认为 ， 林清轩可以被称之为国产高端护肤品类中的代表力量 。
参与其A轮融资的机构“头头是道基金”分享了投资观点 ， 文中称“林清轩非常厉害 ， 创造了一个品类 ， 重新去定义标准、供应链、技术及用途 ， 是差异化产品 ， 跟其他产品很好搭配 ， 使用场景多 ， 在功能上还添加了修复、抗氧等功能 。 ”
事实上 ， 精华油不是新品类 。 日本HABA共有4款美容油 ， 分别是鲨烷美容油、鲨烷美容油(植物型)、美白美容油和辅酶Q10美容液；sisley、娇韵诗 ， 佰草集等品牌则早就有精华油产品 。
有业内人士指出 ， 林清轩的这款润肤油既没有创造新品类 ， 也不是差异化的产品 。 只是2020年在薇娅带货下 ， 突然精华油赛道火了起来 。
值得注意的是 ， 孙来春在2021年12月27日在社交媒体发文 ， “两周前 ， 为WEIYA在2022年的直播合作 ， 准备了近2亿的包材和内料 ， 原本要好好做业绩的 ， 瞬间就崩塌了 ， 电商团队估计这两周就像今晚的我一样 ， 在寒风里无奈的打哆嗦 。 ”
独家配方“清轩萃”违反《广告法》遭市场监管局处罚
尴尬人难免尴尬事 。
21Style经过梳理后发现 ， 作为林清轩核心配方的“清轩萃” ， 于2021年8月曾因违反《广告法》被罚没五万元 。
林清轩的一则通稿信息显示 ， “为了把控产品质量 ， 林清轩汇集国内外30多名植物学、生物学、皮肤医学及应用化学等相关专业硕博科研人员 ， 经历了700多天的不懈探索 ， 最后从山茶花花、叶、籽中提取出活性修护成分 ， 林清轩的独家修护配方“清轩粹”横空出世 。 ”
上海市浦东新区市场监督管理局行政处罚决定书显示 ， 公司旗下于2020年4月份上架的“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g” ， 其包装盒产品特性宣传中提到“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华 ， 氨基酸温和配方 ， 丰富绵软的泡沫 ， 轻柔深入肌理净澈排浊 ， 有效修复肌肤 ， 令肌肤畅享清新柔滑 ， 散发通透光泽”的内容 。
同时 ， 去年5月份上架的“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”同样在包装盒产品特性宣传中表示“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华 ， 轻盈乳液状质地 ， 快速渗透吸收 ， 修复肌肤的同时有效净透美肌 ， 提亮肤色 ， 令肌肤时刻细腻透亮 。 ”
处罚决定书显示 ， 上述两款产品成分中均含有“清轩萃”成分(即山茶花籽油、山茶花和山茶花叶的提取物) ， 依据当事人提供的功效检测报告 ， 在一定条件下 ， 清轩萃具有修复皮肤屏障的功效 。 皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分 ， 不能完全等同于皮肤 ， 当事人对上述两款商品的功能表述不准确、不清楚、不明白 。
此外 ， 在前述孙来春发布的长文下 ， 有网友指出 ， （林清轩）过高地估计了自己的品牌地位 ， 被互联网思维给害了 。 根本不知道也不懂奢侈品牌营运之道 ， 暴露了国货品牌的幼稚和所处的启蒙阶段 。
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