【品牌黑马BM肌活高处“稳住”|战略为先，「酵」醒国货护肤品成长新路径】在大浪淘沙中 ， 成立3多年的BM肌活似乎并不“鸡血” ， 据温喜明介绍 ， 2022年品牌将打牢两大系列的基本盘 ， 精准打透油皮和干皮消费者的深度需求 ， 全面渗透发酵优势 ， 让“「酵」醒肌肤活力”这个品牌主张引爆 ， 抢占消费者心智 。
对于2021年中国护肤品市场最热的“功效”一说 ， BM肌活认为这只是护肤品的基础底盘 ， 并不是趋势 ， 大家更应该把关注点放在“什么才是好的护肤品” ， “消费者的真实需求是什么” 。 在温喜明看来 ， 现在大家追捧的成分并不产品壁垒 ， 产品壁垒一定是人无我有的 。 首先第一位的是技术 ， 这个技术既包括独家原料的打造、先进制剂技术的研发 ， 也有消费者一用就忘不了肤感或者气味 ， 甚至剂型包装等 ， 一定要做足差异化 。 第二是品牌 ， 品牌心智的渗透不能只盯着流量 ， 不要忘记品牌的最终触达点只有一个——消费者 ， 而触达的路径是多元的 。 从产品包装到产品自身、官方平台、品牌的社会行为等等 ， 品牌的各方面都要调性一致 ， 对消费者进行饱和冲击 ， 任何一个感官触及都不能忽略 ， 有时候可能产品的一种肤感、品牌的一个举措就会打动消费者 ， 建立起品牌心智 。
在2021年 ， BM肌活通过糙米精华水在消费者心中形成了为油皮肌肤定制的强关联 。 2022年“「酵」醒肌肤活力”的品牌主张将进一步深入人心 ， 在每个细节中实现进阶 ， 温喜明也强调 ， 跟风不会长久 ， 只有坚定走好品牌自己的方向 ， 才能打造出消费者信赖的国货品牌 。
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BM肌活系列产品
据业内人士的预测 ， 2021年Bio-MESO肌活的业绩最少实现同比翻倍 ， 可以说交出了一份惊喜答卷 。 而业绩的背后 ， 除了抗打的产品力、爆棚的口碑 ， 还有整个团队敢于打破常规的勇气和理性 ， 以及对品牌信念的笃定 。 当从坚持、摒弃、学习三个维度问及BM肌活品牌的未来时 ， 温喜明的回答是 ， 坚持的是批判精神、冷静的头脑 ， 摒弃的是追随 ， 学习国际大牌的品牌建设和牢不可破的产品差异化 。 他强调 ， 在互联网大数据时代下 ， 我们依然要相信人性 ， 切勿被数据的表面迷惑 ， 尊重科学、尊重规律 ， 用心打磨产品和品牌 ， 这是BM肌活要一直走下去的国货品牌之路 。
编辑:张圣琪
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