这是优时颜花哨营销背后最致命的弱点 ， 也是优时颜急需攻克的技术难关 。
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设计
一切为了美 。
“将审美与科学护肤进行到底” ， 优时颜的slogan将审美放在了前面 ， 可见其对“美”的追求有多高 。
颜值经济下 ， 艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示 ， 近六成的Z世代表示时尚的外观设计会促进他们的购买决定 。
优时颜在设计上下了猛药 。 优时颜产品的包装设计 ， 运用简约的风格和舒适的几何线条表达一种科技的高级感 。 并且利用前卫、极简、中立的视觉故事在2019年设计界“奥斯卡”的红点奖获得品牌与传播设计组大奖 。
优时颜的官网以动画的形式 ， 全方位呈现产品 ， 整体简洁且纯英文的界面 ， 多少有几分“国际”范 。
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官方微信服务号的界面以及推文皆遵循“简单美”法则 ， 给人一眼看过去就很清爽的感觉 。 推文主图基本采用具象化的图片 ， 层次分明、色彩简单 ， 有当代艺术品的既视感 。
而优时颜的初衷本身也是为“美”而奋斗 ， 希望使用公司产品的消费者可以远离衰老 ， 让皮肤充满活力 。
因此从设计上来看 ， 优时颜可以作为品牌学习的榜样 。
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渠道
线上起家 ， 线下待开 。
在消费渠道上 ， Z时代消费者热衷于线上消费 ， 优时颜投其所好主攻线上平台 。 目前 ， 天猫旗舰店、微信商城、京东自营以及抖音直播间 ， 都有优时颜的官方店铺 。
优时颜率先绑定超级头部KOL 。 去年6月份联手李佳琦推出微笑眼霜夏季限定款“小行星” ， 还与李佳琦一起登上了GQ杂志封面 。 杜乐在接受媒体采访中也直言不讳的表达“李佳琦是我们的伯乐 。 ”
同时品牌在B站、小红书等平台选择博主进行测评内容输出和产品使用讲解 ， 让优时颜收获销量的同时 ， 加深消费者对品牌的记忆 。 在电商平台上 ， 优时颜也培养了一支直播团队 。
优时颜线下渠道主要是通过活动和联名将品牌推广出去 。
在营销方面提到了优时颜在线下打造的体验展和沙龙等活动 ， 而优时颜还可以在新消费品牌市场中成为当之无愧的“联名王” ， 据化妆品报统计做了近600次联名 ， 就连永璞咖啡于2021年1月打造的“灵感艺术节”上 ， 也有优时颜的身影 。
2020年 ， 首家UNISKIN创新医疗美容中心在上海开业 ， 这种以“诊所”形式的线下店面开设 ， 将成为优时颜线下布局的方向 ， 杜乐在接受36氪采访中提到会选择背景一致的医疗机构来开启线下布局 。
成立三年 ， 优时颜通过线上渠道交出的阶段性答卷着实两眼 ， 今年双十一期间天猫旗舰店累计成交近8000万元 ， 销售额同增216%；此前在李佳琦直播间完成两分钟卖出一万瓶微笑眼霜的战绩；并且已获得三轮融资 。
但是 ， 从抖音直播间的观察来看 ， 直播间人数很少次数超过50人 ， 眼霜总体销量不达4万 ， 其他产品均在5000左右 ， 公司直播团队的能力还有待加强 。
线下渠道的设想看似有利于全方位的输出品牌定位和理念 ， 但由于没实际的销量数据背书 ， 无法判定未来一定能交出更好的成绩单 。
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