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品牌更新的速度远远超过你认识它的速度 。
近三年 ， 美妆、个护等领域不断有新的品牌以差异化定位聚焦细分市场 ， 抓住新世代、新消费的驱动机遇 ， 打破传统品牌的成长路径 ， 以先锋的姿态与有几十年的研发技术、品牌影响力的欧洲品牌抗衡 ， 用两到三年的时间抢占一定的市场份额 ， 俘获大批消费者 。
但是在数以千计的新生品牌中 ， 仍有很多品牌因产品缺乏竞争力、战略落后等问题 ， 在市场中途夭折 。
“野火烧不尽 ， 春风吹又生”正好形容当前新锐消费品牌的发展 。
当代都市丽人“可以死但不能老”的新倔强 ， 便成就了一批抗衰老品牌 。
Z世代作为护肤品消费的主力军 ， 在早C晚A的趋势下 ， 一边维稳 ， 一边将“抗衰老”提上了日程 ， 他们超前的护肤需求让抗衰老品牌赢在了起跑线上 。
去年12月初 ， 主打“眼霜”的新锐护肤品牌“UNISKIN优时颜”（后称优时颜） ， 已完成过亿元人民币的B轮融资 。 而早在半年前 ， 才完成过亿元的A轮融资 。
优时颜站在抗衰老风口 ， 与资本携手是优势 ， 但并不代表拥有保命丸 。 本文将从市场定位、研发、营销、设计、渠道、资本六个维度测评“优时颜”品牌的竞争力 。
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定位
精准定位的优势和品类单一的风险 。
优时颜隶属懿奈（上海）生物科技有限公司 ， 早期主要针对国际知名品牌和国内线下渠道提供皮肤检测技术服务和对应的个性化护肤解决方案 ， 为消费者提供定制护肤服务的同时收集消费者数据 。
受益于一手数据 ， 优时颜逐渐从技术为导向转型为用户导向的品牌 ， 确定了以“针对中国人开发抗衰护肤品”的品牌定位 。
【品牌新锐品牌评测：优时颜虚实】近一年 ， 优时颜品牌SKU数基本维持在40-50之间 ， 品牌类目涵盖眼霜、精华、洁面乳等 。 其中眼霜为主打类目 ， 占年销售额的40%以上 。 同时凭借爆品“微笑眼霜”完成了从0-1的品牌破圈 。
在产品价格上 ， 据华经产业研究院发布的《2019-2025年中国眼部护理行业市场运营现状及投资研究建议报告》中可发现 ， 我国眼部护理产品价格带主要分为四大梯队 ， 其中第一梯队是以海蓝之谜、莱伯尼、赫莲娜为主 ， 头部价格在100元/ml以上；第二梯队以雅诗兰黛、资生堂和SK-1I为主 ， 头部价格为50-100元/ml；第三梯队主要包括科颜氏、巴黎欧莱雅和丸美 ， 头部价格在10-50元/ml；第四梯队包括珀莱雅、AHC等大众平均产品 ， 价格低于10元/ml 。
优时颜的“微笑眼霜”在天猫官方旗舰店的价格为360元/18g ， 折算约等于20元/ml ， 属隶属第三梯队 。 放眼整个护肤市场 ， 这个价位还算相当 ， 但是 ， 在国货品牌中 ， 300+的价格可以定位为中高端的产品 ， 可见优时颜是想走品牌路线 ， 走国货中高端路线 。
在用户画像上 ， 优时颜瞄准的是Z世代和25岁左右的新锐妈妈 。 产品的使用时间主要为早晚 ， 侧重于利用淡纹缓解眼周衰老 。
简单来说优时颜是给中国人提供“功效型护肤品” 。 在快速迭代的市场环境中 ， 优时颜通过有效的差异化布局 ， 的确实现了品牌的增长 ， 但是面临最大的风险便是品类单一 。
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研发
有背景的团队和难以形成的核心壁垒 。
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