优时颜的创始人杜乐2015年在奥尔巴尼医学院获得医学博士学位 ， 成为UCLA——Harbor医院的执业医生 。 2016年回国开始创业之路 ， 2017年研发团队正式组建完成 ， 且完成护肤品研发 ， 经过两年时间打磨后于2018年登陆天猫旗舰店 ， 正式面世 。
产品研发由香港城市大学分子生物学博士叶睿负责 ， 团队成员在7人左右 。 其专注于中国人的皮肤研究 ， 依据中国人独特的肌肤衰老轨迹复配成分和研发产品 。
“微笑眼霜”目前是该团队目前研发出来的第一款爆品 ， 其含有29种成分 。 其中有熟悉的乙酰基六肽-8阻止肌细胞收缩来帮助缓解表情纹、二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐使肌肉处于放松状态来达到抗皱、延缓衰老的目的、添加了VE和B-胡萝卜素来抗氧化、无酒精无香精 。
整体来说 ， 该配方比较温和 。 微笑眼霜的销量也较为可观 ， 在今年双十一期间 ， 斩获天猫国货眼霜NO.1的成绩单 。
爆品跑出也让优时颜乘胜追击 ， 推出以双A、双肽为主打卖点的新品“黑引力精华” ， 倡导由表及里紧致肌肤 。
“复制粘贴”的套路似乎并不好使 ， 黑引力精华虽然推出了不同类型功效 ， 但是在天猫旗舰店的销售量仅为2000+ 。
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究其原因 ， 还是由于团队的研发不过硬 。 产品中没有新研制出来的特殊成分 ， 而仅靠研制配方很容易出现同质化产品 。 正如杜乐自己本人所说“中国的供应链很成熟 ， 想要什么产品都能做出来” 。
与有几十年技术积淀的美妆大牌相比 ， 优时颜的研发实力相对较弱 。 不仅缺少核心专利成分 ， 基因检测的成果也尚未落实到产品研发中 。 这直接导致优时颜难以形成核心壁垒 ， 新品发力不足 。
营销
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年轻人会玩 ， 优时颜更会玩 。
作为“功效性护肤产品” ， 在品牌打造和传播期间 ， “成分”和“成效”是相当重要的 。 以欧莱雅旗下的修可丽为例 ， 其左旋VC成分成为主要卖点 。 自品牌2010年进入中国以来的十年间 ， 中国迅速成为修丽可全球第二大市场 。 去年2月疫情期间的天猫超级品牌日更斩获天猫美妆与精华品类双料NO.1 。
优时颜在营销层面 ， 却没有瞄准这两大压舱石 ， 科普成分加功效 ， 而是不断“包装”迎合Z时代的群体消费观 。
优时颜通过外形设计把自己包装成“最不像国货的国货” ， 利用在设计界获得奖项让自己火了一把 。
除此之外 ， Z时代消费者还有一个“重视视觉”的特性 ， 优时颜为了在品宣过程中抓住这一调性 ， 让消费者记住画面和产生共鸣 ， 在营销活动上也费了一番功夫 。
2020年9月 ， 优时颜利用‘悬浮讯号MESSAGE FROM OUTER SPACE’主题 ， 在野兽派旗下的生活美学概念店做了一次快闪活动 ， 构建了一个四百光年外的优时颜行星 ， 以及行星人来到地球进行跨行星皮肤研究的背景故事 。 故事感十足的快闪活动也让观众给优时颜贴上了“有趣会玩”的标签 。
2021年5月 ， 优时颜在上海举办了为期4天的沉浸式市集活动 ， 联合33个创意品牌 ， 联同Design Republic设计共和 ， 与Neri&Hu如恩制作以及Commune Social食社 ， 想为疯狂加班的人勾勒出理想周末——交通便捷 ， 徒步轻松 ， 有趣还美味 。
在玩这方面 ， 优时颜确实是高阶玩家 ， 成功博得了消费者眼球 。
有意向的绕过成分和功效的营销行为也让优时颜缺乏竞争力的一面显露出来 。 第一 ， 虽然优时颜打造了一支医学背书的高知团队 ， 但是目前来看并没有十分核心的研发成果转化 。 第二 ， 众所周知抗衰眼霜类本就是当下无法知晓是否有直接效果的产品 ， 其效果需要长期使用后才可以得到验证 。
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