正因为非常精准地捕捉到了Z世代的需求点 ， “5D小白饮”甫一上市 ， 就成了Indie Pure乐了复购率最高、转化率最高的产品 ， 还斩获了 2021 年时尚健康美妆大赏-抗糖补剂大奖 。
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这样的案例无数次发生在产品的研发过程中 ， 例如：
· “氨基酸净透洁面霜”限定在了100mg的扁平包装形式 ， 就是为了能够让消费者带上飞机 ， 在行李箱中也易于收纳；
· 相较于市场上的其他竞品 ， “白芸豆抗糖片”对口感更加重视 ， 产品的味道、甜度、软硬度、吞咽感受等等都经历了60-70轮左右的测试 ， 让消费者的食用感受更加愉悦；
· “水光气泡糖”为了解决发泡成分的胀袋问题 ， 与工厂合作研发铝膜袋上的干燥剂工艺 ， 是目前市场上同品类能够做到独立包装的唯一一家；
· ……
在这三大方面的支撑下 ， Indie Pure乐了突出的产品力得到了非常良好的市场反馈 ， 除了上述提到的「5D 小白饮」 ， 明星产品「乐了三好面膜」「乐了抗糖片」 ， 分别获得瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖；
三好面膜还登上了天猫小黑盒紧致涂抹面膜榜单的第一名 ， 得到了行业专家、权威媒体、消费者的一致好评 。
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Indie Pure乐了不是流量型的玩家 ， 走到今天 ， 虽不能说完成了品牌完整的从0到1 ， 但也在迅速的补齐认知 ， 踏实地走到了0.5的关口 。
新创品牌最忌讳的就是自嗨 ， 很多品牌都在说要洞察年轻人 ， 但很少有真正做出符合年轻人预期的产品 ， 这里面的误差是如何产生的？
谈到这一点 ， Kris认为 ， 当下的年轻人被“过度的标签化”了 。 “我们看到市场上的很多报告 ， 一直在用各种标签给年轻人做分型 ， 给他们打上不同的符号 。 实际上年轻人深层次的情绪和自我 ， 是不可以被简单定义的 。 ”
因此 ， 恰如品牌名所呈现的一样：Indie spirit ， 独立的精神 ， Pure skin ， 纯净的身心 。 Indie Pure乐了在品牌表达上特别侧重于Z世代自我审美意识觉醒 ， 用「美每不同」来传递自身的精神主张 。
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“在健康纯净的肌肤状态之外 ， 他们更想要的是一种不被束缚的精神与生活态度 。 ”
“美每不同” ， 用审美平等建立与新世代陪伴式的沟通方式 ， Indie Pure乐了希望能从产品到理念 ， 更进一步的积极引导新一代年轻人对于美、价值观的正向认知 。
这样的引导还也体现在对产品的环保设计与包装上 ， 比如Indie Pure乐了全线使用可降解可回收的包装包材 ， 国内首创环保铁盒化妆品包装形式 ， 在玻璃瓶包装上使用打印工艺 ， 替代标签；同时采用环保纸张、100%甘蔗原料软管包材等等 。
“虽然使用像甘蔗原料包材这样的材料 ， 会增加我们的成本溢出 ， 但「环境友好」是Z世代特别在意的一个点 ， 我们就不能去放弃 。 ”
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我们发现 ， Indie Pure乐了不像市场上的其他玩家一样 ， 在品牌层面或体现传统滋养 ， 或主打先锋潮酷 ， 它的品牌表达和选择的方式更契合Z世代所追求的精神画像——独立、自由、个性、多元、环境友好 。
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