国内防晒市场在2021年就已达百亿 。
消费者对于防晒产品更包容的同时 ， 在选择上也更谨慎 ， 安全、环保、高效 ， 缺一不可 。 与此同时 ， 在防晒场景、功效等需求也更细分 。
淘美妆商友会整理了最近3年防晒品类的数据 ， 一直屹立在畅销榜的品牌并不多 ， 更多防晒品牌都没能撑过两个防晒旺季 。
5500万成为TOP30榜单最低门槛
安热沙稳居第一
通过情报通数据显示 ， 阿里平台（包括天猫、天猫国际、淘宝、全球购）防晒类目销售总额连年增长 ， 在2020年已达72.34亿元 ， 同比增长21.86% ， 2021年同比增长14.61% ， 达到82.91亿元 。
其中 ， 防晒子类目防晒霜在2019~2021年间销售总额达200.47亿元 ， 占防晒总额的94.73% ， 防晒喷雾销售总额共11.15亿元 。
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从防晒霜数据来看 ， 2020年TOP30的品牌里 ， 进口品牌数占了超8成 ， 其中 ， 前十名分别是安热沙、怡思丁、欧莱雅、碧柔、兰蔻、MISTINE、资生堂、玥之秘、娜丽丝 。
进入TOP10的国牌只有高姿一个独苗 ， 位列第8名 。 TOP20的国货品牌有薇诺娜 ， 资莱皙、珀莱雅、美肤宝三个品牌进入TOP30榜单 。
粗略统计 ， 防晒TOP10品牌 ， 2020年的总销售额接近28亿元 ， 占整个防晒类目销售总额的38.7% ， 较2019年40%的占比有所下滑 。
安热沙以5.77亿元的销售总额排在2020年TOP1 ， 占整个防晒类目总销售额的7.9% ， 怡思丁紧追其后 ， 以3.93亿元排名第二 ， 在2020年排名第8的欧莱雅 ， 2021年防晒产品销量大增 ， 挤进了前三 ， 销售总额达3.14亿元 。
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而在2021年TOP30的品牌里 ， 进口品牌数量开始减少 ， 仅占总数的73% ， 国内品牌占比有所提升 ， 薇诺娜首次进入TOP10 ， 高姿排名有所下降 ， UNNY、花西子、943首次跻身TOP30 ， 珀莱雅、资莱皙、美肤宝等在销售额排名上有不同程度的提升 。
粗略统计 ， 2021年TOP10的品牌 ， 总销售额超35亿元 ， 占总销售额的42.21% 。 安热沙以7.13亿元的销售总额遥遥领先 ， 占防晒类目总销售额的8.5% ， MISTINE从第6名升至第2名 ， 销售总额达4.32亿元 ， 在2020年排名第7的资生堂也挤到了第3 ， 销售总额达4.3亿元 。
排名第30位的品牌在2021年销售总额为5583万元 ， 这意味着5500万元成为TOP30榜单的最低门槛 。
在《存量产品进入黄金期》一文中有提到过 ， 防晒作为特殊用途化妆品 ， 2022年开始 ， 检测周期和备案周期较长 ， 截止2月底 ， 今年还没有防晒新品完成特殊用途化妆品的注册 ， 备案新规后的首个防晒旺季 ， 市场留给新品冲进TOP榜的机会并不多 ， 消费依旧会集中到2021年的畅销产品 。
因此 ， 今年TOP30的门槛可能还将继续提升 。
防晒头部品牌的销售额在防晒市场中占比之高 ， 远超过精华、面霜等品类头部品牌的占比 ， 而且消费者对防晒品牌的忠诚度极高 ， 安热沙连续4年占据榜首 ， TOP10品牌的变动也极小 。 不过 ， 近年来 ， 消费需求多元化 ， 新锐品牌层出不穷 ， 开始瓜分头部品牌的市场份额 。
对比防晒总体的增长趋势 ， 防晒喷雾的趋势波动比较明显 ， 2020年较2019年（3月-12月数据）增长115.48% ， 达4.87亿元 ， 但是2021年较2020年却下滑了17.45% 。
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品牌排名波动也比较大 ， 2019年排名第24的RE:CIPE/玥之秘 ， 在2020年排名第一 ， 2021年排名第8 。
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