近日 ， 全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞西安赛格旗舰店和万象天地形象店同日开门迎客 。 值得一提的是 ， 其西安旗舰店选址为西安赛格国际临街的近千平米大店 ， 是西安赛格面积最大的美妆集合店 。 在当下新型美妆店频频陷入关店窘境之时 ， HAYDON黑洞连开两店的底气是什么？
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“挺进”西北核心商圈
据悉 ， 西安赛格国际购物中心总建筑面积为25万平米 ， 商业面积达20万平米 ， 该购物中心于2019年被评定为国家五星购物中心 ， 被誉为西北地区的“核心商圈”和“潮流风向标” 。 根据赛格国际购物中心的招商策略 ， 其要求入驻的品牌定位高端 ， 且具备较高的热度和影响力 。
HAYDON黑洞在创立一年内跻身超级独角兽行列 ， 成为美妆零售界极其亮眼的存在 ， 并频频以场景的创新霸屏社交媒体 。 此次能成功入驻西安赛格国际购物中心 ， 足以证明HAYDON黑洞品牌的高端定位 ， 以及其在美妆零售领域的巨大影响力 。
HAYDON黑洞创始人、CEO Judy表示 ， “入驻西安赛格 ， 是HAYDON黑洞品牌影响力的彰显 。 西安赛格作为西北消费的枢纽 ， 将有助于进一步带动HAYDON黑洞在西北的影响力和辐射力 。 与此同时 ， HAYDON黑洞也将为西安消费市场注入新的体验和活力 。 ”
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国家统计局最新数据显示 ， 2021年化妆品类零售总额达4026亿元 ， 同比增幅达14% ， 相关数据显示 ， 预计2025年 ， 中国美妆市场规模即将进入万亿 。 无疑 ， 中国的化妆品行业已进入了一个高速发展期 。
一方面 ， 美妆行业的市场容量正在持续扩大；另一方面 ， 高端美妆也成为其中的重中之重 ， 高端美妆零售更是迎来前所未有的“黄金时期” 。
在这样的背景之下 ， 美妆高端零售的格局也正在发生翻天覆地的变化 ， 以往 ， 高端零售可能需要十几年的时间才能占领消费者心智 ， 如今 ， 这一时间大大缩减 。 显然 ， HAYDON黑洞属于后者 。 HAYDON黑洞仅在一年多的时间内 ， 以用户思维为原点 ， 并通过打造强场景 ， 体验+产品的方式 ， 颠覆了高端美妆零售的格局 。 此次 ， HAYDON黑洞入驻西安赛格国际购物中心即是最好的证明 。
革新美妆消费
自2020年12月 ， HAYDON黑洞在武汉楚河汉街的首家店铺开业以来 ， 在一年多的时间里 ， HAYDON黑洞已陆续入驻广州、深圳、上海、杭州、成都、西安等12个城市 ， 落地14家门店 。
此次 ， HAYDON黑洞位于西安赛格的旗舰店则延续了其一直秉持的“大店风格” ， 店铺面积近千平米 ， 是该购物中心面积最大的美妆店 。 同日开业的HAYDON黑洞形象店则位于西安地标级商业综合体万象天地 。
众所周知 ， 打造线下门店是品牌力的体现 ， 同时也有利于品牌在消费者心目中建立深刻的形象认知 。 因此 ， 线下门店对于定位高端的美妆零售店更是极为关键 ， HAYDON黑洞可谓是深谙其道 。
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一直以来 ， HAYDON黑洞就以“艺术+科技+体验”刷新消费者的空间感知 ， 以“美妆X”探索美妆零售边界 ， 以城市文化与品牌风格融合铸就新城市艺术潮流消费地标 ， 以“不被定义”的态度展现美的万有引力 。
不仅如此 ， HAYDON黑洞还尝试采用与艺术家联动的方式 ， 用艺术探索商业美学 ， 并与艺术家共同探索空间与场域 ， 让门店成为美的普及和传播的全新场景 。 典型如 ， HAYDON黑洞尝试与艺术家进行合作 ， 携手新锐艺术家陈粉丸 ， 以纸艺艺术作品《垂直乾坤》装置艺术 ， 感受来自HAYDON黑洞的未知风景 。 而HAYDON黑洞位于成都的春熙路店更是跨界联名了3位国内外新锐数字艺术家 ， 共同打造了一场超现实数字化宇宙美学艺术全球首展 。
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