产品上新慢 ， 但爆款的生命周期却更长 。 商陆表示 ， 产品上线在花西子仅仅是一个开始 。 花西子的蜜粉2017年上线 ， 期间从控油专利配方到私模的轩窗造型包材 ， 经历了多次的迭代 ， 到今年已经卖了四年多 ， 还是在整个品类里卖得最好 ， 并且在天猫端真实用户评价最高的产品之一 。
同样的 ， 花西子的眉笔2017年上市至今 ， 已经根据消费者的需求与反馈 ， 快速迭代了8个版本 ， 使得这款眉笔成为罕见的长周期美妆产品 。
如此高效地去做产品的迭代 ， 会让整个产品的生命周期更长 。 而更长的生命周期意味着能有更多的销量去摊薄成本 ， 带来更好的、健康的成本收益 。
其实 ， 目前中国每个亟待赶超的产业 ， 都需要一点这种敢于“慢”的精神 。
为什么需要慢？
因为在很多人看来只是“涂脂抹粉”的美妆行业 ， 其基础是构建在皮肤医学、生物学、药学等“硬科学”之上 ， 中国是全球化妆品消费大国而非强国 ， 美妆产业大而不强 ， 更需要从基础研发切入 ， 建立坚实的技术底座 ， 才能与国际美妆品牌PK 。
“我国皮肤健康产业由于研究历史短、基础研究薄弱、科研与产业发展需求脱节、功效评价体系与质量控制技术体系研究滞后、工程技术水平低等问题 ， 导致产品市场鱼龙混杂 ， 高端产品基本都被国际知名企业垄断 。 ”清华大学化学工程系教授邢新会说 。
这些都需要时间、耐心和决心 。
很多人不知道 。 一直被诟病为“用心做包装、用脚做产品”的花西子 ， 有一支200多人的研发团队 ， 涵盖了化妆品科创研究、工业设计研究、视觉与空间设计创新、美容仪器与护肤四个方向 ， 占全体员工总数的近20% 。 花西子的专利数量达到120多项 ， 其中一半是发明专利和实用新型专利 ， 比统计中其他9个知名国货彩妆品牌的专利总和还要多 。
图 / 天眼查
2022年年初 ， 六神原液的发明人 ， 被业内公认为“中国化妆品研发第一人”的李慧良加盟花西子担任首席科学官 。
百度一下李慧良 ， 会出来很多资料——教授级高级工程师 ， 上海家化前技术总监、“佰草集之父”、“六神之父”……为了邀请这位化妆品研发的大神从上海到杭州 ， 商陆透露他自己先去了两次上海 ， 第三次花西子的创始人花满天亲自登门讲述花西子的产品理念和品牌愿景 ， 第四次又带上了公司的人力资源负责人详细介绍公司的人才观 ， 四次登门终于成功 。
2022年3月4日 ， 李慧良加盟花西子后首度亮相即宣布 ， 未来5年花西子将投入超过10亿元打造“东方美妆研发体系” ， 在产品创新、基础研究与应用基础研究的多个领域展开布局 。
图 / 3月4日 李慧良加入花西子后首次公开亮相
这些研究包括 ， 彩妆与敏感肌肤、高天然指数彩妆品研究、彩妆与微生态等的研究 ， 对中国特色植物资源的深耕研究；彩妆功能原料研发、组配技术研究、具有护肤功效的彩妆原料开发及最优化组合研究等 。
如果说产品开发需要“慢” ， 基础研究无疑“更慢” 。
国际大牌化妆品企业的强大源自两个方面 ， 一个是几十年上百年的品牌沉淀 ， 另一个就是它的基础研究 。 为什么基础研究重要？
化妆品的配料表都是公开的 ， 中国化妆品行业的科研人员 ， 早就把国际大牌那些精华 ， 如小棕瓶、小黑瓶等都研究透了 ， 细到连精华里面的杂质都分析了 ， 为什么依然无法“复刻”出别人的配方？
李慧良举了一个形象的例子 。 他说假设我们想打造一艘航空母舰 ， 把别人的航母融化了 ， 知道航空母舰所用的金属材料是什么 ， 搭配比例是什么 ， 但却不知道这些材料究竟是属于动力系统、雷达系统还是飞机系统 ， 不知道这些系统的工作机理 ， 有用吗？
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