按照李慧良的计划 ， 花西子的“东方美妆研发体系”将涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面 。
其中 ， 化妆品原材料科学创新研究及产品开发 ， 将基于东方女性的肤质特点与脸型特征及需求 ， 在东方女性皮肤生理学、生物学、生态学、中医药基础理论在美妆产品中的应用、中国特色植物资源研究等多个具有东方特色的维度上持续发力 。
2021年以来 ， 本土特色植物原料与成分 ， 被业内认为是中国化妆品的重要突破口和弯道超车的机会 。
目前中国的化妆品行业 ， 进口原料占比达到80%左右 。 新版《化妆品监督管理条例》条例明确提到 ， 鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品 。 而中国的植物资源丰富拥有天然优势 ， 国家公布的8980种化妆品原料当中 ， 植物原料占2000多种 ， 占比近四分之一 。
在花西子已有的120多项专利中 ， 有多项与花相关的发明专利 。 显然 ， 花西子已然在“慢”当中 ， 悄悄地抢跑 。 其前瞻性的布局被大大低估 。
有很多品牌 ， 只看到“机会”这一面 ， 却忘记了对所谓“时间窗口”的过分强调 ， 会助长投机主义盛行 ， 倒逼企业不敢做真的研发投入 ， 而是用复制模仿、减配置、控成本的方法做产品 ， 然后把有限的资金放在重度营销上 。 短时期内 ， 这的确打击了一些国际大牌的低线产品 ， 但并没有形成真正的中国竞争力 。
对于新消费品牌来说 ， 什么是最大的无形成本？信任成本 ， 就是最大的无形成本 。 而做好产品、打出品牌 ， 才是降低信任成本最有效的方式 。
过去的很多消费事件已经证明 ， 中国人很热爱自己的文化 ， 但也经常被打着这种文化幌子的营销伤害 。 所以 ， 要把这种情感和信赖转化为踏实的产品力 ， 是非常不容易的 。 鼓吹容易、营销容易 ， 但唯独研发不容易 。 东方文化博大精深 ， 但要建立一个科学的研发体系 ， 没有现成的架构可以模仿 ， 也没有现成的技术可以复制 。
但这也带来了极大的机会 ， 哪个品牌先拿出过硬的产品力 ， 在合适的机会打入消费者的心智 ， 就可以先入为主占据“东方美妆”的心智优势 ， 就可以把消费者的感性认同 ， 转化为有科学体系支撑的人心红利和认知信赖 ， 从而拥有可持续复用的品牌资产和技术资产 ， 真正享受“时间的复利” 。
在中国的一众新锐品牌中 ， 像花西子这样的品牌并不多 。 它一出生就以东方美学独树一帜 ， 让很多人以为是又一个走颜值赚快钱的“花瓶” ， 但5年长跑下来 ， 其内在对产品和研发的笃定和坚持 ， 让更多人看到了漂亮外观下的实力和努力 。 究其根本 ， 这内和外、快和慢之间 ， 一个品牌对长期价值的追求其实是一贯的 。
商陆表示 ， 花西子2021年的GMV销售额54亿 ， 但2022年不会追求更快的增长 ， 将保持一贯风格继续把产品、研发做扎实 。
我们希望 ， 更多中国创业者和品牌能够像花西子一样 ， 能够坚持长期主义 ， 不怕搞“慢研发” ， 坐“冷板凳” ， 不怕短期被低估、被误解 。 中国的消费者已经期许了很久 ， 他们期许一个中国品牌 ， 可以彰显出中国消费者的品位、身份、情感共鸣、文化认同 。
花西子 ， 快快走 ， 慢慢来 。
*文中题图来自摄图网 ， 基于VRF协议 。
经验总结扩展阅读
- 韭菜 常见的四种美容护肤方法，你还不知道吗
- 苹果 平庸男友OUT！另一半秒变韩剧天菜的3种方法！宅男也能变潮男！
- 疾病 肥胖的根源是什么？减肥只是为了形象吗？这些问题关乎健康！
- 因为曾宝仪素颜被拍，大方微笑也不遮遮掩掩，纯天然的脸老了也漂亮
- 娇兰妆容最重要的步骤：妆前保养与底妆！
- 法国巴黎女生的化妆重点：率性优雅藏在这个小技巧！
- 十二星座 最适合减肥期间吃的5种食物
- 短发 在变美这方面，韩妹是真的很有自己的一套
- 什么《第一炉香》彭于晏遭吐槽，而他们才有乔琪乔的阴郁颓靡感
- 眼睛aespa成员金玟庭毋庸置疑的门面担当！