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作者：朱末
这些当年耳熟能详的韩国品牌 ， 却变成了身边最熟悉的“陌生人” ， 用之无感 ， 弃之可惜 ， 形同鸡肋 。
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
韩妆的集体退潮 ， 仿佛就在一夜之间 。
先是2022年1月 ， 悦诗风吟（Innisfree）传出大规模关闭的消息 ， 悦诗风吟将从巅峰期的600多家门店 ， 缩减至140家左右 ， 撤店率高达77% 。
紧接着 ， 2月底 ， 赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下门店 ， 目前在各大社交媒体平台 ， 已查询不到品牌的线下零售信息；3月 ， ETUDE HOUSE伊蒂之屋关停中国所有线下门店 ， 万亿级的中国美妆市场 ， 韩妆却开始销声匿迹 。
事实上 ， 一切早有迹可循 。 2018年底 ， 曾被寄予厚望的菲诗小铺退出中国市场 ， 300多家门店全部闭店；进入中国10年的Skin Food思亲肤也撤离多家百货 ， 深陷破产危机；自然乐园、魔法森林等中小品牌都在苦苦挣扎 。
从韩剧、韩星再到韩流 ， 在二十一世纪 ， 很少有哪个国家能像韩国一样 ， 影响整个亚洲流行文化的进程 ， 韩式美容理念几乎深入人心 。 试问哪个少女的梳妆柜上 ， 不曾有过韩国化妆品的身影 。
然而 ， 时移世易 。 对如今的美妆消费者而言 ， 这些当年耳熟能详的韩国品牌 ， 却变成了身边最熟悉的“陌生人” ， 用之无感 ， 弃之可惜 ， 形同鸡肋 。
从辉煌到过气 ， 没有任何事物可以长盛不衰 。 以不变应万变的结局 ， 注定只能化作时代的眼泪 。
01
韩妆的“黄金时代”
“水汪汪的灵动眼眸 ， 白里透红的无暇妆容 ， 欲说还休的粉嫩唇瓣……”韩妆对大众的吸引力 ， 主要来自于韩剧里的颜值输出 。
2010年前后 ， 中国内地的商业购物中心迎来高速发展期 ， 美妆护肤品牌成为商场一楼标配 ， 谁都想吃到“蛋糕” ， 韩国也不例外 。
但和欧美、日本等实力雄厚的竞争者同处一个空间 ， 要想脱颖而出 ， 谈何容易 。 为了打败对手 ， 韩国走上了一条与众不同的“捷径” 。
从2013年开始 ， 随着《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》等多部韩国电视剧的热播 ， 韩流很快席卷中国 。 年轻女生热情高涨 ， 纷纷模仿起剧中角色的妆容 ， 乐此不疲地收集着明星同款 。
▲图/韩剧剧照
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