屡见不鲜的质量问题 ， 使得韩妆身上的“完美滤镜”濒临破碎 。 要知道 ， 平价韩妆是靠“快”打出一片天的 ， 全球市场上的美妆品牌研发通常需要1年以上 ， 但韩妆品牌缩减到了4-6个月 ， 难免有重销量、轻质量之嫌 。
有媒体报道 ， 不少国人追捧的韩妆 ， 其实都是当地淘汰的产物 ， 有的甚至只供出口渠道 ， 成分更是夸大宣传 ， 实际在皮肤研究、产品原料的投入和专业度并不高 。
▲在韩网查无此牌的面膜
网友们也纷纷吐槽 ， 购买的粉底液容易搓泥、飞粉 ， 眼线笔经常断裂 ， 体验感与想象中相去甚远 。
如同被推倒的多米诺骨牌 ， 连锁反应还在继续 ， 渠道杂、价格乱、假货多的弊病逐一暴露出来 。
一方面 ， 为省去关税 ， 许多国内化妆品店喜欢找韩国水货商进货 ， 造成韩国进口化妆品货源和价格体系跳来跳去 。
在韩国 ， 规模达到千亿韩元（约6亿元）的化妆品代理商中 ， 正规代理商有20家 ， 水货商达到了12家 ， 可见其数量之多、规模之大 ， 各大代理商之间更是各自为政 ， 串货现象严重 。
另一方面 ， 除了水货商以外 ， 通过免税店、代购党、跨境电商等渠道进入中国市场的产品 ， 也加剧了韩妆的“市场乱象” 。
由于韩国化妆品进入中国市场的渠道实在太多 ， 价格体系形同虚设 ， 这也引发了百货商场的反感和抵制 。
再者 ， 泛滥的假货现象 ， 也是韩妆饱受诟病的“原罪” 。 通常做法就是船运到韩国转一圈 ， 再由包通关物流发回国内 ， 没有经验的消费者很容易受骗 ， 韩妆的口碑进一步崩塌 。
而随着中国消费者经济实力的提升 ， 消费意识也发生了改变 ， 对成分、功效有了更清醒、理性的认知 ， “明星同款”不再是购买决策时强有力的影响因素 。
内忧外患下 ， 韩妆品牌还未来得及喘口气 ， 被压制太久的后浪已开始了反扑 。
03
韩流终究败给了国潮
当韩妆日渐式微之时 ， 来自国内的彩妆品牌正强势崛起 ， “国货”和“国潮”成为新的主流 。
恰逢2018年前后 ， 短视频与直播模式兴起 ， 彩妆达人层出不穷 。 就在完美日记、花西子等国货美妆品牌 ， 不断借助头部带货主播 ， 在线上渠道建立起品类护城河之时 ， 韩妆品牌却鲜有作为 ， 在此期间既没有积极部署线上 ， 也不曾在产品端中传递出新鲜感与创意 。
直到2018年9月 ， 悦诗风吟才“姗姗来迟” ， 宣布入驻天猫；2019年 ， Hera官宣加入小红书 ， 至今仅有5万粉丝 ， 其发布的帖子中 ， 点赞量过百的更是屈指可数 。
同时 ， 国货美妆的生产实力也在不断增强 ， 玻尿酸就是典型例子 。 目前 ， 全球玻尿酸原料接近80%来自我国山东的华熙生物 ， 其不仅是全球最大的玻尿酸研发生产销售一体化企业 ， 也是国内唯一同时拥有发酵法生产玻璃酸钠原料药和药用辅料批准文号的企业 。
针对不同人群的诉求 ， 旗下设有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等功能性护肤品 ， 多次入选各类美妆畅销排行榜单 。
值得一提的是 ， 近几年 ， 国内美妆代工厂的规模增速保持在14%～24% ， 代工厂数量已有5000余家 。 包括韩国科丝美诗、韩国科尔玛、意大利莹特丽在内的国际美妆ODM企业 ， 均在国内建立了美妆工厂 。
这些昔日谜尚、伊蒂之屋的韩妆代工厂 ， 如今已经广泛和完美日记、稚优泉、橘朵、自然堂等展开了合作 。 上游原料端和制造厂商的成长和发展 ， 进一步推动国货美妆进入快车道 。
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