除此之外 ， 小清新的包装、精致的配色、超前的理念 ， 也给了无数姑娘们最早的“变美启蒙” 。 就拿赫妍推出的气垫霜来说 ， 因创新的设计和独特的体验 ， 在当时还引发了一轮国内外彩妆公司的模仿与跟进 。
这样的背景下 ， 中国很快成为最重要的出口市场 。 据韩国关税厅公布的数据显示 ， 2014年韩国对中国化妆品出口额同比大增89%至6亿美元 ， 将近占了韩国化妆品出口总额的三分之一 。
韩国美妆迎来了前所未有的“黄金时代” ， 捕捉到商机的韩妆巨头“爱茉莉太平洋集团” ， 决定大手笔布局 。
定位中高端市场的“悦诗风吟” ， 从2014年起 ， 以每年新开100家门店的速度疯狂扩张 。 在北京三里屯开店的第一天 ， 大批消费者从凌晨4点就排队抢购 ， 火爆程度可见一斑 。
【韩妆 撤柜、关店、破产，韩妆品牌败走中国：曾是潮流神话，如今无人问津】2015年 ， 悦诗风吟在中国市场上的年销售额已达到了10亿元人民币 ， 销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨趋势 。
悦诗风吟成功后 ， 目标客户定位于少女群体的伊蒂之屋也被火速引入 。 此后 ， 艾诺碧、吕、雪花秀、赫妍等大批韩妆品牌相继进军中国 ， 声势浩大 。
为了绑定韩流文化 ， 在韩剧、综艺中植入广告 ， 并邀请当红韩星担任品牌代言人 ， 成了韩妆品牌心照不宣的做法 。 事实证明 ， 这个策略确实百试不爽 ， 2015年 ， “人气男神”李敏镐在悦诗风吟上海旗舰店亮相 ， 引发无数粉丝潮水般涌到现场 。
由于韩圈的抱团意识非常强 ， 韩国偶像和韩剧制作组面对同样的出价 ， 均会首选韩妆品牌 ， 几乎堵死了其他品牌试图复制的想法 。
以至于国货美妆想卖货 ， 还不得不打起韩国的擦边球 ， 只得将品牌取为韩束、韩后、韩熙贞等这样韩味极浓的名字 。
最重要的是 ， 大部分韩妆的售价十分“亲民” ， 和其他门店“咄咄逼人”的形象相比 ， 很容易先入为主、拉近距离 。
韩妆品牌在培训时 ， 会要求门店BA以更亲和的姿态去和消费者沟通 。 当一个女孩尝试某款产品时 ， 会被鼓励“看起来很像XXX明星” ， 在愉悦的心理暗示下 ， 轻松就能完成消费转化 ， 提升品牌好感度 。
然而 ， 成也萧何 ， 败也萧何 。 极度依赖韩流红利的模式 ， 让韩妆品牌无法真正传递出产品精神 ， 品牌故事单薄 ， 影视作品热度一过 ， 消费群体对品牌的粘性和忠诚度便直线下降 。
当过去打天下的利器 ， 变成刺向自己的剑时 ， 韩妆的衰落 ， 其实已有预兆 。
02
内忧外患中走下神坛
2016年 ， “萨德事件”爆发 。 韩国政府不顾中国反对 ， 执意要在韩国部署萨德导弹系统 ， 严重威胁我国领土安全 。
一时间 ， 国内舆情发酵 ， 愤怒的情绪蔓延开来 。 “限韩令”也在此时生效 ， 不仅韩国电视剧遭到禁播 ， 韩国艺人的商演活动也被取消 ， 这对长期以此为营销策略的韩妆品牌来说 ， 无异于灭顶之灾 。
正常来说 ， 美妆品牌会针对不同地区、产品系列设置不同的“代言人” ， 既能规避风险又能提高销量 ， 但“自负过头”的韩妆 ， 几乎只用韩国本土明星 ， 最终自尝苦果 。
一波未平一波又起 。 2017年 ， 国家质监总局官网公布了403批次未予准入的食品和化妆品 ， 其中爱茉莉旗下品牌兰芝有三款产品赫然在列 ， 被检出易引发感染的金黄色葡萄球菌 。
2018年 ， 爱茉莉旗下8个化妆品品牌又被查出13种重金属锑超标产品 ， 包括遮瑕棒、眉笔等热销单品 ， 被责令停售、召回 。
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