为避开同质化竞争 ， 国货美妆特色鲜明、各有千秋 。 佰草集利用“中草药”、“古方”等特色出海；花西子专注于在产品设计和营销中重现国风；薇诺娜、玉泽则有医院背书 ， 几乎可以全方位覆盖消费者的需求 。
据美柚平台发布的《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》显示 ， 截至2020年末 ， 有超过55%的彩妆实际消费者购买的是国货彩妆产品；有56%的彩妆潜在消费者表示将会购买国货彩妆品牌 。 可以说 ， 国货彩妆不仅有消费潜力 ， 还具有高渗透率 。
与国货的蒸蒸日上形成鲜明对比 ， 爱茉莉集团2020年的财报数据显示 ， 其营收同比下滑21.5%至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元） ， 利润下滑69.8%至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元） 。
进入2022年 ， 韩妆品牌仍然销量低迷 ， 1月份对中国市场出口总额大跌40.1% ， 2月份再跌6% 。 这样的成绩 ， 让韩国产业通商资源部在当月的新闻通稿中 ， 都羞于提及“化妆品” 。
在大规模闭店潮后 ， 韩妆在中低端市场失去绝对优势已成定局 。 试图挽回颓势的爱茉莉太平洋集团表示 ， 未来将在中国市场着重发力中高端产品 ， 继续提高电商销售的占比 ， 在关闭部分线下门店基础上 ， 将电商渠道的销售占比从45%提高到55%左右 ， 并提高社群电商的比重 。
但在中高端市场 ， 竞争显然更为激烈 。 除了要与不断壮大、更了解本土文化的新兴国货相抗衡 ， 还要面对研发实力更胜一筹的欧美大牌的夹击 ， 想要突围 ， 可以用难上加难来形容 。
中国化妆品市场已经重新洗牌 ， 消费者只会越来越挑剔 。 处于“不上不下”位置的韩妆品牌 ， 到底会否卷土重来 ， 还是彻底凉透 ， 时间自会给出答案 。
（本文图片来自网络）
参考资料：
1.财经天下周刊《韩妆中国大败局》
2.新周刊《韩妆已成往事 ， 中国姑娘的钱不好骗了》
3.虎嗅APP《韩系消费品败走中国市场 ， 症结不只在“韩流”》
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