当戴口罩成为常态,眼睛成为众多女性展现精致妆容的重要阵地,大家的关注点开始由颜值向“眼”值转移 。 美瞳,作为个性眼妆的点睛之笔,成为了美妆不可缺少的一部分 。
伴随着年轻态消费者个性化的自我表达以及精神认同的强烈需求,在颜值经济催生之下,年轻人已不再满足于常规款“隐形眼镜”带来的无框矫正视力功能,美瞳以时尚美妆产品的身份走进年轻女性日常生活中 。
据头豹调研告显示,92%的消费者表示为提升颜值选择佩戴美瞳,这足以见得美瞳成为了她们追求个性美的一种“颜值”象征 。
致力于打造年轻人喜爱的潮红品牌梦工厂的洋葱集团,一直在积极寻求与年轻态人群的对话方式 。 新浪潮下消费需求的碎片化必将带来新消费的格局变化,而美瞳这一火热赛道以及年轻女性对美瞳的消费行为变化趋势,自然被“嗅觉灵敏”的洋葱集团所捕捉 。 其「品牌银行LUCA BANK」业务板块下打造的潮红品牌矩阵“LUCA BRAND”再添新成员——新女性眼部时尚品牌「eyelicious」,旨在为年轻女性消费者创造个性有趣的美瞳消费体验 。
品牌策略:先锋女孩,用“鲜风”彩瞳
eyelicious发现,随着女性自我意识的觉醒,悦己主义成为年轻女性市场的主流理念,她们逐步实现审美跃迁与自我表达升级,每天不断尝鲜个性妆容,为生活增添新鲜感与小惊喜 。
作为妆容的重要组成部分,美瞳以显色张扬的轻混血风格正在成为全新潮流趋势,选择不同色彩的美瞳,搭配多样的妆容,展现个性的自我 。 eyelicious希望通过每一款新鲜瞳色赋予每个渴望绽放个性魅力的尝鲜派 。
以“eye+delicious”为品牌关键语义,eyelicious赋予品牌「新鲜」的策略内核,以眼部时尚先锋者,全新张扬花色匹配大胆个性妆容,寻找每一天新鲜多变的“我”,释放女性眼里的“诱人”魅力 。
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【品牌洋葱集团LUCA BRAND再添一员！ 眼部时尚先锋「eyelicious」新鲜上线】
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产品特色:极致美学追求与安全舒适结合
eyelicious认为,颜值是选购美瞳的“第一因”,风格上主打轻混血,辅以自然风格的中小直径,以大胆却不夸张的缤纷花色,自然展现与生俱来的吸睛魅力,满足年轻女性不同场景下不同妆容所诠释的时尚「鲜风」 。
在产品包装上,eyelicious延续新鲜诱人风格,以新鲜欲滴的食物表达,带给每个女性“鲜”入为主,忍不住想要一尝究竟的感官刺激 。
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*具体产品包装信息以实物为准
针对市面上美瞳质量参差不齐,消费者尝鲜成本高的消费痛点,eyelicious在供应链与产品研发上发力,通过技术的革新,在美瞳舒适度上,做到新鲜力max 。 在供应链上,eyelicious的合作研发团队Eyemera(阿利安),是韩国首家隐形眼镜生产企业——美光(MI GWANG)家族工厂之一,生产隐形眼镜已有40年的历史,产品畅销韩国、欧美和日本 。
在生产和研发上,采用水凝胶+非离子+硅材质三合一的镜片,同时以38%-43%的中低含水量,让镜片不掠夺眼睛本来水分,即便长时间佩戴,眼睛依然持久水润 。 首创的夹层着色专利技术,让眼睛如融瞳一般,光鲜自然,安全无感 。 而主打日抛为主,半年抛为辅的形式提升了因长期佩戴美瞳透氧率与舒适度降低的问题,让美瞳新鲜「养」眼 。
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