再比如浮雕彩妆盘 ， 采用了传统浮雕工艺刻画一副《百鸟朝凤》 ， 结合古典屏风元素作为盘内的主体色块分布呈现 。 同时 ， 源于《百鸟朝凤》的色系灵感 ， 结合了当下的流行趋势 。 既有东方雕刻的艺术美感 ， 又兼顾了时尚雅致 。
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花西子 百鸟朝凤浮雕彩妆盘
可见 ， 光是从产品的视觉上 ， 就直接形成强烈的辨识度 ， 与其他彩妆品牌拉开差距 ， 也因此让品牌形象深入人心 。
02 跨界联合：破圈重新定义美妆
除了紧抓国风标签 ， 与消费者多维度多视角的沟通对话 ， 一直是花西子品牌发展过程中重要的一环 。 其中 ， 与不同圈层、不同文化领域的跨界联名便是主要途径之一 。
频频与时尚品牌合作 ， 将国风通过国际时尚场合走向全世界 。 比如在2020春夏纽约时装周上 ， 花西子×三泽梦×杨露联合推出了汉服、时装、配饰等周边 。
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在去年的2021春夏中国国际时装周上 ， 与同为传承东方美的盖娅传说携手 ， 不仅承包了秀场的妆容 ， 更是一同打造了一款“洛神赋联名礼盒” ， 外形为手提扇形包 ， 点缀珍珠与贝母 ， 再现了洛神驻足的河畔 。 盒内则是洛神赋耳饰和彩妆盘 ， 将古典文学融于服饰与彩妆 。
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其他方面 ， 与中国四大名酒之一的泸州老窖共同推出“花西子 ×泸州老窖·桃花醉”限量定制礼盒 ， 开创了彩妆品牌与白酒品牌的跨界联名先河 。
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与剑网3联名“比翼相思”七夕定制雕花口红 。 在比翼鸟的膏体上雕刻匠心 ， 辅以剑网3中十五个门派印记 ， 将东方古典美学与现代时尚美巧妙融合 。
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此前还与迪士尼首部中国公主电影《花木兰》合作 ， 推出木兰妆容仿妆 ， 通过与大热IP的结合 ， 进一步实现了品牌文化的渗透 ， 和中国风格的强化 。
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虽然合作对象来自不同圈层 ， 但内核都没有偏离中国风格的轨道 ， 尤其是对于传统文化的呈现都是匠心独运 ， 深度契合的 。 因此 ， 这样的合作非但不会显得突兀 ， 反而能在与合作对象共同展现东方文化魅力之余 ， 实现了破圈营销 ， 也进一步提升了品牌的价值 。
03 以史为鉴：千年古方的养颜工艺
空谈概念、标签化“国风” ， 是当下国货领域普遍存在的问题 。 但比起打着国货国潮旗号、滥用传统文化元素却产品同质化的品牌 ， 花西子是难得将国风传统融入到了产品技术核心的存在 。
在创立之初 ， 品牌团队调研发现历朝历代的古籍中记载了很多美容养颜古方 ， 早在几千年前中国古人就会用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容 。 由此希望能把其中的花卉成分和中草药成分 ， 运用现代彩妆研发制造工艺 ， 打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品 。
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