文章图片
图源：抖音电商&算数电商研究院《2022美妆成分趋势洞察报告》
通过数据可以发现 ， 氨基酸、玻尿酸、玫瑰、烟酰胺等是当下具有高热度的美妆成分；而青刺果、油橄榄、杏仁酸、松茸等最具潜力的美妆成分 ， 往往尚未被广泛挖掘 ， 而这些潜力成分或许也将是新锐品牌的产品机会点 ， 值得品牌重点关注 。
谁在消费新锐美妆品牌？
面对老牌美妆品牌强大的资源能力的“围击” ， 新锐品牌的突围策略显然变得至关重要 ， 但在决定品牌突围策略之前 ， 新锐美妆品牌更应该先明确一个关键问题——谁会消费新锐美妆品牌 ， 以及他们的消费行为偏好是怎样的？
“Z世代”等新兴消费群体的出现 ， 无疑会改变过去的美妆消费行为 ， 退一步说 ， 即使是同一个消费者 ， 在线上线下等不同场景中 ， 消费行为的表现也会截然不同 。 因此 ， 我们不妨看看在抖音上的 ， 美妆用户的行为表现 。
根据《白皮书》数据 ， 美妆品牌的兴趣人群中 ， 女性、18-23岁年轻人及二三四线城市群体占大多数 。
文章图片
图源：抖音电商&算数电商研究院&36氪研究院《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
值得关注的是 ， 尽管女性群体占据超三分之二的比例 ， 但男性的护肤及化妆意识正在快速觉醒 ， 而这或许是未来美妆行业的一个重要增长点 。 根据《白皮书》数据 ， 在受访男性用户中 ， 有39.4%的男性用户每天早晚按时护肤 ， 有过化妆经历的男性占比达47.4% ， 其中23.5%的男性表示会在重要场合化妆出席 。
但男女用户在美妆内容偏好上有着比较明显的区别 ， 根据《白皮书》结果显示 ， 男性用户更加喜欢好物推荐类的视频内容 ， 整体上偏向“结果导向”和“理性” ， 而女性用户更喜欢美妆教程、促销活动类的视频内容 ， 更加偏向于“体验导向”与“感知” 。
文章图片
图源：抖音电商&算数电商研究院&36氪研究院《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
从整体上来看 ， 约四成的用户对美妆品牌并没有特别的偏好 ， 不再盲目追求大牌 ， 更加注重实用性 ， 这也与前面指出的“成分党”的崛起相匹配 ， 仅选用适合自己的品牌 ， 超30%用户更加倾向于选择新锐品牌 ， 而18-25岁的年轻用户对国内新锐品牌接受度最高 ， 远高于国外新锐品牌 。
文章图片
图源：抖音电商&算数电商研究院&36氪研究院《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
从价格上来看 ， 49.3%的购买国内新锐美妆产品用户月预算在201-400元范围内 ， 201-400元也成为新锐美妆品牌的主要目标价格带；从品类上来看 ， 化妆水、面膜、防晒是用户最常购买的国内新锐品牌护肤类产品 ， 唇妆、眼妆、定妆类则是最常购买的国内新锐品牌彩妆类产品 。
文章图片
图源：抖音电商&算数电商研究院&36氪研究院《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
经验总结扩展阅读
- 美妆达人传授裸妆化妆步骤 教你打造完美裸妆
- 如何正确卸妆 美妆达人教你正确卸妆4部曲
- 初秋最新潮流妆容 7招教你打造完美妆容
- 风向2022美妆成分趋势洞察报告
- 科技尚研国际丸碧品牌以实体经济见证成长，以科技创新助力发展
- 品牌乘风破浪，“成”就美丽--2022美妆成分必看指南
- 化妆品聚焦功效面膜，化妆品代工厂家诺斯贝尔助品牌换道超车
- 品牌聚焦产品质量，打造科研品牌——植物医生
- 赠品曼秀雷敦品牌特卖日，还送送送！
- 教你做药妆达人 全球药妆知名品牌大收罗