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图源：抖音电商&算数电商研究院&36氪研究院《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
不难推测 ， 诞生于互联网时代的新锐美妆品牌在抖音电商运营上更具有优势 ， 由于其没有传统渠道的包袱 ， 其营销模式也更加匹配兴趣电商场景 。
“成分”成为美妆品牌抢占心智的焦点
在美妆行业 ， 用户消费的最终目的当然是希望变得更美 ， 但在早年间的“行业普及阶段”中 ， 用户通常只是相信品牌的广告宣传 ， 对美妆产品如何帮助自己变美这件事并不知晓 。
但在美妆产品渗透率极高的今天 ， 事情显然正在发生改变 ， 不少用户已经具有“专业人士”的属性 ， 而他们也在帮助整个消费者群体进行专业科普 ， “成分”的重要性便展现出来 。 如今大量用户早已熟知“玻尿酸”、“烟酰胺”等专业名词 ， 而这个趋势也正在继续 ， 并影响美妆品牌建设的方向 。
根据算数电商研究院数据 ， 2021年下半年与上半年相比 ， 抖音上的美妆行业内容搜索量环比增速135% ， 其中美妆成分内容的环比增速184% ， 超过行业大盘 ， 说明有关“成分”的内容更加受到了用户的主动关注 。
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图源：抖音电商&算数电商研究院《2022美妆成分趋势洞察报告》
从美妆产品GMV与销量环比中也能看到同样趋势 ， 2021年下半年美妆成分产品GMV环比增长366% ， 美妆成分产品销量环比增长367% ， 均大大超过美妆行业整体环比增长水平 。
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图源：抖音电商&算数电商研究院《2022美妆成分趋势洞察报告》
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图源：抖音电商&算数电商研究院《2022美妆成分趋势洞察报告》
从用户规模上来看 ， 抖音上的美妆成分用户规模发生了显著增长 ， 值得关注的是 ， 50岁以上的美妆成分用户规模同比增速最高 ， 达136% ， 其次是31-40岁、24-30岁群体 ， 分别为116%和114% 。 可以发现“成分党”的崛起是全年龄段的 ， 而相比于在校学生（18-23岁大多是学生群体） ， 社会人（24岁及以上）对功效成分更加重视。
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图源：抖音电商&算数电商研究院《2022美妆成分趋势洞察报告》
用户对美妆成分的重视 ， 让美妆行业走向细分化 ， 或许每一个有效成分都值得品牌去抢占用户心智 ， 从而实现品牌价值的定位与卡位 。 也就是说 ， 美妆品类细分的逻辑 ， 或许是以成分功效为标准的 。
那么现在让我们更进一步地看 ， 什么样的“成分”在是当下最热的成分 ， 以及什么样的“成分”在未来更具有发展潜力 。 巨量算数旗下的算数电商研究院结合抖音站内数据和益普索社交媒体数据（含营销、内容、商业化、用户兴趣4个维度） ， 通过科学的统计学算法将数据指数化 ， 分别生成了美妆成分热度榜及潜力榜 。
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图源：抖音电商&算数电商研究院《2022美妆成分趋势洞察报告》
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