文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
去年以来 ， 业界对于彩妆的关注度逐渐减弱 ， 资本纷纷将更多目光转向客单价、复购率更可观护肤赛道 。 加之国货彩妆“第一股”完美日记在二级市场表现不尽人意 ， 国货彩妆风头一路往下 。 经历了前两年的极速前进 ， 而今国货彩妆普遍面临着“烧钱换规模”“同质化严重”“复购差”“客单价低”一系列弊病 。 但这并不意味没有彩妆品牌继续跑出来 。 在研究品牌的过程中 ， 解数咨询发现被珀莱雅股份入股投资的彩棠 ， 近两年发展势头格外凶猛 ， 2021年营收2.46亿元 ， 增长率超100% ， 已成为珀莱雅股份旗下第二大王牌 。 今年38节期间 ， 彩棠GMV同比去年增长超400% ， 并且开售40分钟 ， 就突破去年38节全时段GMV ， 多个明星产品斩获天猫彩妆品类TOP ， 包括“大师修容盘”蝉联高光品类TOP1；“大师妆前乳”获得妆前品类TOP4；“双拼高光”稳居高光品类TOP3 。 而在2019年被珀莱雅股份入股前 ， 其规模不值一提 。 成立近10年的彩棠 ， 为何在近两年迎来了“第二春”？是因为“傍上”珀莱雅股份这位“大款”吗？事实上 ， 如珀莱雅股份一般具备雄厚实力的国内美妆企业 ， 入股、收购或者孵化彩妆品牌的并不少 ， 但鲜少有企业能将一个彩妆品牌快速做起来 。 还是说 ， 彩棠本身底子就不差？据解数咨询搜集资料 ， 彩棠2019年被珀莱雅股份入股前 ， 其销售状况可以用“惨淡”来形容 。 为了搞清楚这个谜题 ， 解数咨询从以下几个方面 ， 进行了剖析 。 1、彩棠1.0 ， 注定默默无闻？l“学院派”“大而全”扛不起专业化妆师的品牌梦l有专业背景但没有专业产品心智2、彩棠2.0 ， 绝地反击l锚定“修容高光”l集中火力贯彻“大单品”策略3、能成为珀莱雅股份的“第二个珀莱雅”吗？l一心撸流量 ， 但花了太多冤枉钱l渠道红利还能吃多久 ， 精细化运营势在必行01
经验总结扩展阅读
- 发型女明星扎堆剪短发的娱乐圈，出圈霸榜竟然不靠脸
- 推荐9款最火日系短发
- 夏日养眼美发，流行播报
- 短发 42岁女人说：明明知道偷情不对，就像上了瘾不可自拔.
- 华为 她被誉为“亚洲美容界的教母”，近80岁凭零毛孔美肌登上热搜，好肌肤离不开她的独家3分钟水膜法
- 穿衣搭配 刘惜君短发太美了，一身羽毛连衣裙尽显身材，歌声曼妙人也俏丽
- 马路亮点可爱短发DIY手法
- 精干气质 5款OL短发尽显知性魅力〔图〕
- 4款迷人柔情短发 清爽怡人
- 图 李念微卷短发 塑造芭芘时尚大片