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2022年Q1美妆趋势报告护肤篇来了 ， 本篇文章小编将从品牌飙升榜、产品热度榜和品牌美誉榜三个维度入手洞察护肤行业趋势 。
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夏季已至 ， 防晒仍是关注热点 ， 既能充当“伪素颜”秘密武器 ， 又满足消费者保持皮肤白皙的需求 。 每年Q1的季度末 ， 在各大社媒平台上都会看到防晒霜的种草文 ， 人们对防晒也越来越依赖 ， 季度榜声量第一 ， 防晒当之无愧 。
此外 ， 精华仅次于防晒 ， 精华品类由简单的保湿到“抗初老”的功效迭代 ， 细分品类的多样化 ， 实现亮眼的增速 。 近几年新兴的原液、安瓶、分装玻尿酸精华等产品在市场上也是销量喜人 。 而洁面作为每个人的家庭必备单品稳稳上榜 ， 在洁面中添加氨基酸、熊果苷、烟酰胺等成分也成为产品创新的新趋势 。
【品牌2022年Q1美妆趋势报告——护肤篇】
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美国药妆品牌欧邦琪Q1投放较多 ， 居全平台飙升榜首位 ， 刘宇代言迅速拉升了品牌的热度；
消费者讨论仍以国际大牌为主 ， 日本品牌苏菲娜携手虞书欣推出新品防晒 ， 消费者讨论热度赶超一线大牌 。
要做好品牌广告投放、提高声量 ， 选对明星代言人很重要 。
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随着逐渐入夏 ， 防晒需求将有极大提升 ， 大部分品牌一季度主推防晒和精华单品 。 其中男士防晒这一细分市产品也有上榜 ， 结合近年来“男颜经济”的起势 ， 可以预见未来男士护肤品市场还有很大空间可以挖掘 。
王俊凯包揽高姿、希思黎、菲洛嘉三大品牌代言 ， 男团女团成员仍是热门代言人选 。
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国货品牌越来越受到消费者的喜爱 ， TOP10美誉品牌中 ， 国货护肤品牌占6位 ， 消费者对护肤品牌的追求逐渐趋于“温和”、“天然” 。
产品外观颜值和产品力受到较多消费者好评 。 花西子在国风彩妆领域打响名声之后 ， 又推出了参养唇膜、平衡卸妆油的护肤类产品试水护肤赛道 ， 取得了不错的声量成绩 。
以上《2022年Q1美妆趋势报告》数据来源于数说雷达 ， 以数据洞察消费需求特征变化 ， 助力品牌进行营销推广和产品创新 。
本文作者：数说故事
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