6月16号 ， 拥有90年历史的美妆巨头露华浓在美国纽约南区法院递交了破产保护申请 。 作为最早进入中国的国际美妆品牌之一 ， 它最终没能留住自己的消费者 。 而残酷的美妆赛道 ， 还在吸引着越来越多的入局者 。
妈妈们的美妆启蒙
“云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓” 。
1996年 ， 美国化妆品品牌Revlon进入中国 ， 香港知名作曲家及作词人黄霑引用李白《清平调》中的“露华浓”为品牌命名 。 直到今天 ， 这个翻译还时常被英语系的老师用来讲解“信达雅”的标准 。
在此之前 ， 露华浓的唇膏已经在广州友谊商店销售了20年 。 作为最早进入中国市场的国际美妆品牌之一 ， 它比1997年才进入中国市场的欧莱雅、兰蔻和美宝莲等国际品牌更早地触动了中国用户的心 。
文章图片
露华浓上世纪70年代的广告图
在国际美妆刚刚进入国内市场的90年代 ， 露华浓和现在的网红品牌别无二致 ， 它就是时尚和潮流的代名词 。 于是 ， 露华浓顺理成章地成为了很多妈妈们的第一支国际大牌 。 百盛专柜在第一个月的零售额就达到60多万 ， 第一年露华浓在国内的销量就达到2亿元人民币 。
露华浓也毫不掩饰自己在华的野心 。 2000年 ， 时任露华浓中国区CEO的钱港基曾表示中国是露华浓未来一段时间最大的市场 ， 并立下年销售目标增长40%-50%的豪言壮志 。
然而 ， 刚尝到点甜头的露华浓就开始盲目地扩张品类 ， 没有专注在最受欢迎的美妆上 ， 而是引入了洗发水、香水、梳子、吹风机等一系列 支线产品 。
中国化妆品市场在2008年到2012年间翻了一倍还多 ， 市值228亿美元 。 但露华浓却由于定位混乱而错过了这一阶段的快速发展 ， 本就不够稳定的销售额反而开始下跌 。 2012年 ， 露华浓的净销售额为14.3亿美元 ， 其中国业务只占总净销售额的2% ， 不足3000万美元 ， 但它在亚洲销售额的跌幅是全球最大的 。
因此 ， 看到中国市场的销售额连续四个季度下降后 ， 在2013年的最后一天 ， 露华浓表示将停止在中国市场的运营 ， 裁员1100人 ， 并在2014年2月撤柜 。
文章图片
但中国飞速增长的美妆用户群实在过于吸引人 ， 露华浓在两年后又卷土重来 ， 并主营线上业务 ， 入驻天猫国际店 。 露华浓还找来郑秀妍作为全球品牌大使 ， 试图通过这位美籍韩裔明星 ， 拉动亚洲地区和美洲地区的销售额 。
【郑秀妍你妈最爱的化妆品牌倒闭了】不过 ， 中国的年轻人并不买账 ， 连续八个季度下降的销售额使得公司的负债持续累积 。 2019年 ， 露华浓再次陷入亏损漩涡， 当年营业收入为24.2亿美元 ， 较2018年下跌5.6% ， 亏损扩大46.4% 。
紧接着 ， 2020年 ， 露华浓第一次传出了破产重组的消息 。
抓不住中国消费者的过气大牌
回过头来看 ， 露华浓确实有点生不逢时 。
在国产美妆品牌爆炸式增长前的很长一段时间内 ， 国内的美妆市场都被国际大牌所占据 。 而 露华浓“平价”、“大牌”这两个看起来就互斥的标签 ， 在爱美女孩心里就约等于不靠谱 。 毕竟 ， 在露华浓打折时 ， 十几块就能买下一管口红 ， 三十几块就能买下一瓶粉底液 。
对于逐渐注重品质的消费者来说 ， 如此低价很难不让人猜测这些产品是在哪个黑心工厂用廉价原料制成的 。 即使预算有限 ， 她们也更偏爱在消费能力范围内更高端的大牌化妆品 。 哪怕看到了露华浓的种草贴 ， 在最火的口红和粉底液下 ， 网友们还是更愿意找它的“贵替” 。
经验总结扩展阅读
- 滑好美白祛斑霜哪个牌子效果最好 这几款美白祛斑抗氧化，成功上岸
- 风美最近很流行这些“少女风”美甲，减龄又可爱，显白还不挑人
- 眼睛最美的3种眼型：杨幂的桃花眼，倪妮的狐狸眼，赵丽颖的杏眼！
- 护肤品美白淡斑效果好的护肤品排行榜 目前最好的一款淡斑产品
- 御姐 好莱坞最美的女人，怎么变这样了？
- 才情魔道祖师：在世家公子榜前五名中选一个当男友，他居然最高人气
- 连衣裙 最帅的男士发型，百变时尚很精神，18到40岁左右的男士看过来
- 燃脂 减肥还得挑时间？一天中的最佳燃脂时间表，瘦身效果可事半功倍！
- 亮片热巴、倪妮的亮片裙好时尚，却搭配上最清淡冷感的妆容，美到撩人
- 方法这4个坏习惯会让你慢慢“变丑“，尤其最后一个，很多人每天还在做