品类3年增长105.8%？定妆喷雾强势崛起？2021定妆趋势白皮书( 二 )
引领定妆品类发展方向
消费者需求差异衍生出了不同的定妆诉求 ， 截止2021年7月 ， 消费者对定妆力的关注度同比增长达36% ， 对安全性的关注度同比增长达20% ， 这使得定妆市场的发展变得更加多元化 。
1、分肤认知不断提升 ， 消费者需求具象化
曾经一物用全脸的时代早已过去 ， 定妆消费者对于定妆需分肤的认知度正在不断加深 ， 不同肤质的消费者对于定妆的诉求并不相同 。
从白皮书的内容来看 ， 对控油力要求最高的是油皮 ， 对安全性最在意的是敏感肌 ， 对持妆力最在意的是干皮 ， 油皮对细腻感的敏感度较低 ， 敏感肌在几种肤质中最不在意性价比 。 也就是说 ， 根据不同肤质的诉求“定制”产品 ， 已经成为了大势所趋 。
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专业定妆品牌柏瑞美就针对不同肤质的人群给出了相应的定妆方案 ， 例如油皮人群更注重产品的控油效果 ， 那么清透无瑕丝柔蜜粉就是一个很好的选择 ， 而干皮人群更注重产品的保湿效果 ， 那么就可以选择更为保湿的定妆喷雾系列 。
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柏瑞美定妆搭档组合
2、定妆体验多样化 ， 推动定妆产品创新
新消费时代下 ， 产品体验感是至关重要的加分项 ， 尤其对于一个定妆产品而言 ， 手法的差异很可能影响到最终定妆效果 。
这一结论在社交平台上尤为明显 ， 定妆产品层出不穷的使用方法 ， 如：三明治定妆法、胶水定妆法、烘焙定妆法等 ， 专业的产品+合适的使用方法 ， 才能将定妆力发挥到最大化 。
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柏瑞美率先研发了一款专为烘焙定妆而生的大容量散粉 ， 精准匹配到了消费者的烘焙定妆需求 ， 这使得定妆产品又有了新的突破 ， 而从消费者反馈来看 ， 真正满足消费者需求的产品势必更受好评 。
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柏瑞美清透无瑕丝柔蜜粉
3、生活场景多样 ， 定妆应用更精细
当定妆成为消费者日常生活中必不可少的环节时 ， 场景的多元化进一步带来了定妆市场的消费增量 。
例如在户外场景下 ， 或是像演员、歌手、模特等职业的带妆出镜场景下 ， 能够便携定妆且持妆效果极佳的定妆产品更受青睐 。
基于分肤质、分手法、分场景的消费者诉求 ， 定妆产品势必会向着更多维的方向发展 。
多效合一概念盛行
不仅仅是定妆
随着消费者对定妆产品的要求越来越严格 ， 产品功效成为了极其重要的考量维度 。
数据显示 ， 消费者在2021年1-7月对于哑光、保湿、贴肤的关注度较2020年1-7月有较为明显的增长 ， 其中哑光功效增长最为显著 ， 较2020年同比增长达到了4.52% ， 也就是说消费者对于多种功效的需求度正在上升 。
而在目前市面上的定妆产品中 ， 复合功效的热门产品占比已达到了58.6% ， 高出单一功效产品17.2% ， 产品平均功效宣称数也从原先的2.2增长到了2.4 。
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定妆的同时是否能保湿？是否能修护？是否能达到不同妆效？这些消费者的需求不断推动定妆品类向着更加复合的方向发展 ， 从而衍生了一系列多效合一的定妆产品 。
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