美容仪市场越发热闹 。 7月3日 ， 北京商报采访人员从欧莱雅中国相关负责人处了解到 ， 欧莱雅旗下高端美妆品牌兰蔻推出了首款家用美容仪 。 其实 ， 不止欧莱雅 ， 宝洁、资生堂、花西子也都纷纷入局 。 在业内人士看来 ， 随着居家美容的需求不断增加 ， 美妆品牌希望通过进入赛道分得一杯羹 。
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争相入局
兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪是兰蔻推出的首款家用美容仪 。 根据欧莱雅中国相关负责人的说法 ， 兰蔻紧颜仪采用LED光疗法焕柔波 ， 能够呵护肌肤 ， 淡化细纹和皱纹 。 据了解 ， 该款美容仪研发工作耗时七年 ， LED技术和成分采用了欧莱雅独家技术 。
“目前兰蔻紧颜仪仅是此次Viva Tech上的展品 ， 还没有正式上市 。 ”欧莱雅中国相关负责人称 。
虽然兰蔻首款家用美容仪还未正式上市 ， 但美容仪的赛道已经火热起来 。 公开数据显示 ， 2021年1月至2022年5月期间 ， 共有12家本土美容仪品牌获得投资 。 仅在2022年5月 ， 就有4个美容仪品牌完成融资 ， 分别为YOUNGMAY样美、花凡汐、品颜PINYAN以及中美科生物 。
像欧莱雅这样的美妆公司入局美容仪赛道的也不在少数 。 2020年 ， 宝洁推出一款名为“OPTE AI 素颜仪”的美容仪；2021年初 ， 资生堂集团携手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM玑妍之光；2022年5月 ， 花西子母公司宜格集团也跨进美容仪赛道 ， 推出肌肤抗衰美容仪“OGP时光肌” 。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示 ， 受疫情影响 ， 传统护肤品、美妆行业受影响较大 ， 在疫情反复下 ， 各企业需要另辟蹊径找到新的竞争力 。 此外 ， 随着家用美容仪便捷化、精细化的发展 ， 消费者的接受程度逐渐提升 ， 消费市场也随之扩大 。
有数据显示 ， 近两年 ， 美容仪市场的复合年增长率为28% ， 而美容护肤市场的复合增长率为24% 。 2022年上半年 ， 美妆护肤品类整体增长疲软 ， 而美容仪却是高增长的赛道之一 ， 今年“6·18”电商节数据显示 ， 射频美容仪成交额同比增长200% 。
“大企业入局美容仪赛道是出于竞争的需要 。 未来消费者的消费趋势是科技与产品的结合 ， 不仅仅是美容产品 ， 仪器将发挥重要作用 。 ”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道 。
竞争激烈
家用美容仪市场的竞争可不小 。
公开数据显示 ， 2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元 。 到2026年 ， 我国家用美容仪市场规模有望突破200亿元 。
在不断快速增长的市场中 ， 部分专业美容仪品牌占据着一定的市场 。 “6·18”成交数据显示 ， 在美容美体仪器类目中 ， Ulike ， 雅萌、初普分列一、二、三位 ， 国货品牌专业美容仪品牌Amiro和USMILE挤入前五 。 与此同时 ， 雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占据了95%的市场份额 。
徐雄俊表示 ， 在当下的美容仪市场 ， 初普、宙斯、雅萌这些品牌占据着一定的主导地位 ， 对于像欧莱雅、资生堂等美妆企业推出的新美容仪品牌存在着一定的挤压 。 尤其对于美妆企业而言 ， 美容仪的布局更新 ， 不像推广美妆产品那样得心应手 。
从目前看 ， 美妆企业在美容仪赛道的表现有些不太理想 。 北京商报采访人员了解到 ， 宝洁推出的OPTE AI 素颜仪目前仅在海外旗舰店销售 ， 该店内共3款产品在售 ， 销量最高产品付款人数为11人 。 资生堂玑妍之光美容仪现正常销售 ， 在该品牌旗舰店内 ， 有多款美容仪产品在售 ， 销量最高产品付款人数为82人 。
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