第一种情况 ， 品牌随着创始人或主理人隐匿而“消失” 。 去年 ， 雪梨、林珊珊在被曝出偷逃税后 ， 自创品牌也随之关店 ， 两个品牌成立时间都不足4年 。 TST近期则深陷传销疑云 ， 虽然品牌还在正常经营 ， 但形象已经难复从前 。
再有 ， 虽然张沫凡现在作为KOL仍颇有名气 ， 但对自创品牌没有起到太大效果 。 据悉 ， 曾经在2016年年销售额突破亿元的美沫艾莫尔 ， 如今在淘宝平台张沫凡专属店里也仅剩下9款产品 ， 其中 ， 销量最高的一款玫瑰温和舒润氨基酸洁面乳 ， 月销量也只有900件 。
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截自淘宝平台张沫凡专属店
第二种情况 ， 品牌本身起点就不高 ， 被市场自然淘汰 。 知名主持人李静在2014年创立的护肤品牌静佳Jplus早已不见踪迹 ， 青眼在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上查询了解到 ， 静佳Jplus品牌曾备案了近百款产品 ， 但现在在淘宝、京东等平台上已检索不到该品牌的产品 。
此外 ， AH、波碧水bobi water、嘉玲品牌等也早已经没有了水花 。
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截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台
反观国外的红人自创品牌如鱼得水 ， 如Charlotte Tilbury、Fenty Beauty、Kylie Cosmetics等品牌被LVMH、科蒂这样的大集团收入囊中 。
不过 ， 外来和尚念经难 ， 进入中国后大部分品牌一样不如人意 。 除Fenty Beauty和CT的销售尚可 ， 其余几个品牌海外旗舰店内 ， 多数产品的月销量均不足100件 ， 部分产品的总销量甚至都没有超过1000件 。
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截自天猫国际
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截自天猫国际
一位资深业内人士表示 ， 长期健康地运营一个品牌 ， 需要多方面“技能”的协作 ， 譬如对消费需求的洞察、营销内容运营、研发能力等 。
【消息资讯这个百万博主的美妆品牌倒了！】不可否认的是 ， 明星网红自创品牌初期能凭借自身的名气、流量等收割一波粉丝 ， 但是后续如果缺少对品牌的持久打磨 ， 其结局也只能是“泯然众人矣” 。
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