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截自CROXX天猫旗舰店
根据中国商标网信息显示 ， 秘祝的第三类商标归属于天津十重无间文化有限公司 ， 该商标的注册日期为2021年6月21日 。 十重无间的法定代表人为赵丽梅 ， 董子初是该公司的监事 。
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截自中国商标网
无护肤不品牌
事实上 ， 董子初并不是国内首个推出2个美妆品牌的网红 ， 此前 ， 张沫凡也先后于2010年和2017年创立了护肤品牌Mo Amour美沫艾莫尔和彩妆品牌MOAMIS美沫艾蜜丝 。
青眼不完全统计 ， 国内目前共有近20位明星/网红推出过美妆品牌 。 国内明星网红自创美妆品牌经历了靠面膜出圈 ， 到彩妆兴起 ， 再到回归护肤的三个阶段 。
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早期红人自创美妆品牌大多是以护肤为主 ， 且多数以面膜作为主要切入点 。 譬如 ， 俊平大魔王推出的JUN PING、张庭的TST、主持人李静的静佳Jplus等 。
随着彩妆市场逐步被激活 ， 可以明显看到 ， 2016年后 ， 彩妆成为了新的掘金点 。 从青眼统计来看 ， 2016年至2018年期间 ， 至少有6个红人创立了彩妆品牌 。 值得注意的是 ， 完美日记、花西子等头部国货彩妆品牌也诞生于该时期 。
从面膜转向彩妆 ， 与彼时国产面膜遭遇“激素面膜”的信任危机 ， 以及日韩品牌的冲击不无关系 。 同时 ， 国内彩妆市场逐步进入到成熟期 。 中商产业研究院数据显示 ， 2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛 ， 年均复合增长率高达13.7% ， 高于整体化妆品市场增速 。
所以 ， 不仅仅国内的网红博主、艺人盯上了彩妆 ， 一批海外明星网红自创美妆品牌也争相进入中国市场 。 据青眼不完全统计 ， 2019年至2021年初 ， 共有6个海外红人自创品牌通过天猫或天猫国际进入中国市场 ， 其中5个是彩妆品牌 ， 另一个为香氛品牌 。
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包括了英国著名彩妆师Charlotte Tilbury的同名美妆品牌Charlotte Tilbury（CT） ， 美国流行天后蕾哈娜自创彩妆品牌Fenty Beauty ， 以及美国真人秀明星金·卡戴珊创立的香水品牌KKW FRAGRANCE等 ， 都已进入中国 。
到了第三阶段 ， 护肤再次崛起 。 就国内而言 ， 秘祝品牌就是典型；此外 ， 去年周扬青所创立的CODE MINT最初上线的是彩妆 ， 后来也拓展了护肤线 。
海外方面 ， 近期 ， 流行歌手Lady Gaga 2017 年自创美妆品牌Haus Labs也在原有彩妆基础上全面扩展到洗浴和香水香氛品类；上月 ， 金·卡戴珊也宣布与科蒂集团合作推出了护肤品牌SKKN BY KIM ， 并已在其官网发售 。 目前这2个品牌暂未进入中国市场 。
有业内人士认为 ， 近两年疫情对彩妆赛道的影响已有目共睹 ， 这期间不少彩妆品牌都“倒”下了 ， 而护肤受影响程度较小 ， 因此 ， 护肤已成为国内外明星网红们自创美妆品牌的首选 。
“护肤的抗风险能力要优于彩妆 。 ”“如果说彩妆是短跑 ， 那护肤赛道就是马拉松长跑 ， 获得短跑的阶段性胜利后 ， 下一步就是护肤 。 ”逸仙电商 ， 珂拉琪母公司的护肤战略 ， 也能很好地总结市场变化 。
红人美妆不红
虽然 ， 明星网红自带光环 ， 其品牌初期的起势会较其他品牌更为容易 。 不过 ， 青眼经调查后发现 ， 目前上述红人自创美妆品牌大多数并不红 ， 有的甚至早已销声匿迹 ， 难逃“新品牌活不过3年的魔咒” 。
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