原料|弘辽科技：食品美妆化与美妆食品化，收割了谁的流量？
近年来 ， 「品牌联名」、「跨界合作」、「IP联名」都早已经不是什么新鲜事 ， 越来越多看似八竿子打不着的跨界合作吸引着更多年轻人的目光 。 在这个注意力稀缺的时代 ， 螺蛳粉成为跨界合作的“香饽饽”、Gucci拉来巴黎世家搞联名、“蜜雪冰城也因网友二创变得更“甜蜜”……这届年轻人不断地在向我们证明 ， 只要品牌“敢玩” ， 就不用再怀疑这届年轻人的消费力及传播力 ， 对于品牌而言 ， 这些乐于传播分享的年轻人 ， 不仅是品牌的消费者 ， 甚至成为了品牌的塑造者 。
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品牌跨界合作所带来的社交话题热度、良好的传播效果 ， 也让更多品牌对此趋之若鹜 。 当然并非所有的跨界合作都是皆大欢喜 ， 有的品牌因此受到好评和追捧 ， 也有的品牌因联名操作不当而饱受争议 。 通过观察众多品牌联名案例 ， 时有趣也发现 ， 在品牌跨界合作愈发常态化的过程中 ， 「食品」与「美妆」作为品牌联名&产品创新界的扛把子 ， 正在变得越来越“亲密” ， 携手成为社交话题的制造者 。
一、美妆食品化 ， 注重产品成分&外观设计 ， 产生社交热度
一直以来 ， 在美妆食品化领域 ， 都非常热闹 。 2010年 ， 德国原料巨头德之馨(Symrise)：枸杞、石榴、蓝莓、黑醋栗、蔓越莓 ， 这些富含抗氧化剂的成分 ， 被广泛应用到洗发水和护肤品中；
2017年 ， 化妆品原料供应商Naturex推出的EnergyBoost（能量提升）系列 ， 用到了富含科尼莲和针叶樱桃提取物 ， 它们能为护肤提供强效抗氧化作用 ， 是超级维C冠军；
美妆品牌YTTP的一款护肤油将马基莓与巴西莓和枸杞结合在一起 ， 它们均是世上最富含抗氧化剂的水果之一；
夏威夷高端护肤品牌O'o Hawaii的产品原料来自夏威夷植物和坚果 ， 比如夏威夷诺丽果、螺旋藻、夏威夷胡桃油等等萃取物 。
近些年来 ， 仅以面膜为例 ， 就有悦芙媞（Hapsode）推出了添加乳酸菌成分的修复面膜 ， 一叶子的桃汁精华面膜 ， BOBORE的燕麦可可清洁面膜 ， PMPM在睡眠面膜中加入了白松露精华……
美妆食品化 ， 能借用自然、有机等产品属性 ， 在产品研发上使用有机食品为主 ， 在营销中也紧紧捆绑食品 ， 在产品广告中抓住食品属性本身 ， 能够给消费者带来视觉鲜明的印象记忆 ， 帮助品牌散发出活力自然的形象 ， 一般情况下出色的颜值还能帮助品牌在社交网络上极具圈粉能力 。
【原料|弘辽科技：食品美妆化与美妆食品化，收割了谁的流量？】比如 ， 品牌欧缇丽 ， 它的拳头产品是通过萃取葡萄籽中的强抗氧化成分 。 同时 ， 欧缇丽也有诸多其它产品线 ， 但欧缇丽在产品包装到品牌营销中 ， 总是将葡萄作为点睛之笔进行放大 。
经过拳头产品口碑和营销内容的日积月累 ， 现如今消费者一提到葡萄籽就会想到欧缇丽 。 在时趣洞察引擎的数据分析中 ， 通过对微博全平台的欧缇丽舆情搜集 ， 发现消费者在讨论欧缇丽的声音中 ， 提到最多的正是葡萄籽 。
除了添加食品成分 ， 很多彩妆品牌在产品外观设计和外包装上也纷纷向食品“看齐” 。 例如 ， Girlcult与芝麻街联名推出的曲奇造型腮红；小奥汀的芝心奶酪样式腮红 ， 在不同颜色的区分上使用了豆沙、蜜杏、香芋等食品名称 。 通过生动、有趣、年轻化的产品包装设计 ， 吸引年轻用户的“流量” ， 还能用过产品包装设计所传递的品牌语言 ， 获得用户主动分享和品牌多次曝光 ， 从而收获更多社交媒体流量 。
二、食品美妆化 ， 将消费者对于食品成分的信赖转移
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