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推荐语：众所周知 ， 我国目前拥有约14.1亿的庞大人口 ， 因此一直以来 ， 国内日用品市场规模是十分庞大的 。
而在众多洗护用品之中 ， 洗发护发行业则是目前备受资本看好的领域 。 据了解 ， 洗发护发行业主要细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场 ， 其中以洗发产品为主 ， 占据了较大的份额 。
根据前瞻网的初步统计：2021年中国洗发产品市场规模达到227亿元 ， 并且市场规模处于稳步增长的状态 。
值得一提的是在过去 ， 在过去的30多年时间里 ， 国内洗发护发领域一直被来自国外的日化用品集团“掌控” ， 比如大名鼎鼎的联合利华、宝洁集团等 ， 外资企业们凭借着丰厚的财力 ， 几乎垄断了整个洗护用品市场 。
不过 ， 即便是在资本的重重包围之下 ， 国内也有不少洗发护发品牌 ， 它们通过不断研发和创新 ， 实现了逆势突围 。 今天 ， 笔者就带着大家来认识一个近年来打败外资的国产品牌 ， 它就是——阿道夫 。
提及阿道夫这个名字 ， 相信很多人会下意识地将其定义为“外国货” ， 毕竟阿道夫这个名字 ， 实在是太洋气了 。
但事实上 ， 这个常年被国人误以为是外国货的阿道夫 ， 却是地地道道的本土品牌 。 公开资料显示：阿道夫（adolph）是中国品牌 ， 是由陈殿松于2013年创建的化妆品品牌 ， 隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司 。
阿道夫品牌的传奇成长史据阿道夫公开的品牌经历显示：阿道夫创始人陈殿松在游历欧洲时 ， 遇到了西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁 ， 由此开启了一段品牌的传奇故事 。 回国后 ， 陈殿松就打造了“阿道夫”品牌 。 据悉 ， 之所以以阿道夫命名 ， 主要就是为了纪念他和阿道夫·马丁斯·甘宁的这段友情 。
阿道夫凭什么实现“逆势崛起”？作为大众熟知的国货品牌 ， 阿道夫在品质、功效性和上新速度方面 ， 一直紧跟消费者的需求 ， 打造出茶麸系列等新品 。
在创始人陈殿松看来 ， 一个能够畅销市场的产品 ， 如果没有过硬的品质 ， 是绝对行不通的 。 所以在阿道夫的成长过程中 ， 十分注重产品的创新和研发 。
据媒体公开报道 ， 阿道夫每年投入研发的费用占品牌营收的3%以上 。 澳谷科技园、德谷智能智造科技园、阿道夫蒂姆森大健康科技园、阿道夫头皮头发研究院以及阿道夫科研创新实验室等 ， 为阿道夫提供了源源不断的技术支持 。
阿道夫成功的营销方式阿道夫之所以能够在潘婷、飘柔、海飞丝等知名品牌的强压之下脱颖而出 ， 得益于其优秀的营销能力 。 在如今互联网购物崛起的时代 ， 一个不懂得做好营销的品牌 ， 确实很难有不错的业绩表现 。
首先 ， 从品牌定位上 ， 阿道夫从创立之日起一直主打高端香氛洗护 ， 成为洗发水产品的头部品牌 ， 电商渠道的销量也逐年上涨 。
而且 ， 阿道夫总是能抓住每一次电商平台的“大促”活动 ， 以高端的品牌形象展现在消费者眼前 ， 一年卖出15亿 ， 取得了骄人的成绩 。
【市场规模 国产洗发水逆势突围，却被国人误以为是外国货】结语：在拥有资金雄厚的外资企业“大行其道”的当下 ， 国产品牌能够突破重围做到行业佼佼者十分不易 。 今后 ， 我们也希望能有更多像阿道夫这样的优秀国产品牌脱颖而出 ， 为中国制造打call！
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