品牌|赛道研究：功效性护肤品 功效为王，国货担当( 二 )
功效性护肤品的发展与皮肤问题改善诉求相伴相生 。 参考《护肤品皮肤科应用指南（2020版）》 ， 护肤品临床应用的常见皮肤问题包括：屏障受损、敏感皮肤、皮脂溢出、色素性问题、光皮肤病、术后护理等 。 其中 ， 敏感性皮肤[2]改善是功效性护肤品使用人群的主要功效诉求之一；此外 ， 微创术后护理需求伴随着轻医美崛起而快速发展 。
图表: 护肤品应用临床的常见病种
文章图片
资料来源：《护肤品皮肤科应用指南（2020版）》 ， 中金公司研究部
监管范畴
国内监管层面将化妆品、医疗器械与药品严格区分 。 根据中国食品药监局产品备案体系 ， 化妆品、医疗器械、药品分别对应妆字号、械字号、药字号监管体系 。 其中 ， 化妆品又分为特字与非特字 ， 特字指特殊用途化妆品 ， 包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等九类特殊功效 。
本文所指的功效性护肤品监管门类归于妆字号或械字号 ， 需通过功效宣称评价 。
图表: 功效性护肤品、械字号医用敷料、药品对比
资料来源：国家药品监督管理局 ， 医疗器械注册管理办法 ， 中金公司研究部
入局功效性护肤品赛道的三条路径
综合功效护肤品的概念界定和监管范畴 ， 我们对市场上成规模的功效性护肤品牌进行了梳理 ， 并绘制产业图谱 。 我们将功效性护肤品牌划分为三个阵营：
？皮肤学级护肤品（妆字号为主）：①界定：狭义的功效性护肤品 ， 通常为医研共创 ， 重点定位于辅助治疗皮肤敏感、屏障受损等问题；②参与方：路径上 ， 一般是化妆品企业通过绑定专业的皮肤科医生开展产品研发 ， 或是皮肤科医生自创品牌 ， 代表品牌包括薇诺娜、玉泽、理肤泉、薇姿、雅漾、珂润等 。
？成分功效护肤品（妆字号为主）：①界定：在狭义功效性护肤品主打敏感皮肤护理的定位基础上延伸 ， 主打“成分护肤”理念 ， 通过添加功效性成分 ， 如透明质酸（保湿）、烟酰胺（美白）等 ， 针对性地改善皮肤状态；②参与方：路径上 ， 一般是化妆品公司、成分原料商、制药公司等 ， 代表品牌包括润百颜、颐莲、瑷尔博士、修丽可、The Ordinary、HFP、片仔癀、云南白药、马应龙等 。
？械字号医用敷料（械字号为主）：①界定：械字号医用敷料、医用敷贴 ， 蕴含玻尿酸、胶原蛋白等成分 ， 主要用于破皮类医疗美容术后修复；②参与方：路径上 ， 一般是生物医药、Ⅲ类医疗器械背景的公司开展研发 ， 代表品牌包括芙清、敷尔佳、可复美、创福康、绽妍等；也包括爱美客、伊肤泉等医美器械企业 。
图表: 功效护肤品牌图谱
文章图片
资料来源：Euromonitor ， 淘数据 ， 公司官网 ， 中金公司研究部；注：横轴为单位价格 ， 由该品牌淘系最畅销单品价格除以对应规格量得到
功效性护肤品市场规模及空间测算
狭义皮肤学级护肤品基础客群画像
狭义皮肤学级护肤品的基础客群为敏感肌人群 。 根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》（2017） ， 中国女性敏感肌发生率约36.1％ ， 亚洲女性平均为40％-56％ 。
敏感肌人群品牌忠诚度高 ， 回购意愿强 。 敏感肌肤频繁更换护肤产品易引发过敏反应或加重敏感程度 ， 因而转换成本及风险较高 。 品域美创调研（2019年5月发布）显示 ， 消费者回购敏感肌相关护肤品的比例高达92％ 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 用户「众测研究团」谁也逃不过真人实测！400人实测霓姿多功能美容仪
- 急救这些品牌面霜具有超强的修复能力，帮助缔造健康、富有弹性的肌肤