品牌|起底欧莱雅“美护”帝国：23个品牌“连轴转”，打下2119亿江山( 三 )
那么 ， 想要在未来保持长效竞争力 ， 欧莱雅需要怎么做？
（1）科技和美妆加速融合 ， 用新鲜感与体验感吸引用户 。 这两年来 ， 美妆巨头在美妆市场上纷纷推出黑科技产品 。 阿里巴巴推出天猫精灵QUEEN智能美妆镜；日本花王集团推出EST美容仪；宝洁推出全球首款击斑美容仪 。
欧莱雅也曾推出过理肤泉的“艾菲卡人工智能痘痘检测应用” 。 能够在线检测皮肤的健康程度 ， 随后系统会为消费者自动推荐相应的产品 ， 除此之外 ， 欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心落户苏州 ， 日后科技和美妆将进一步融合 。
（2）进军新零售 ， 设置智慧售货机 。 如今 ， 新零售是个风潮 ， 多个企业都在进军新零售 。 对于美妆来说也可能是一次机会 。 曾经 ， 欧莱雅就在中国设立了全球首个YSL圣罗兰美妆24小时无人贩卖机 ， 以及由礼盒组成的高达12米的互动装置 。
随着AI算法和物联网技术发展 ， 智慧售货机也可以使欧莱雅更进一步 。
（3）入局细分类彩妆护肤市场 。 除了女性护肤之外 ， 男性、儿童以及老人护肤品的细分市场也日趋成熟 。
根据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示 ， 2019年男士护理的线上交易额达到40.02亿元 ， 同比上升24.5% 。
目前 ， 男性市场还未真正爆发 ， 市场上只有亲爱男友、马丁、尊蓝、理然等品牌 ， 而欧莱雅完全可以抓住这次机会 ， 拓展男性护肤业务线 。
另外 ， 随着消费升级和保养意识的兴起 ， 儿童护肤品和老人护肤品也在迅速发展 。
（4）布局量肤定制的精准护肤模式 。 随着美妆知识的进一步普及 ， 消费者更加看重护肤品中的成分 。
目前 ， 以成分安全为主的玉泽、至本、HFP、瑷尔博士等品牌销售额都超过2亿元 。 根据欧睿数据显示 ， HFP零售额在2016~2019年间由2.78亿元增长至22.82亿元 ， 年复合增长率高达101.92% 。
以此同时 ， 量肤定制的精准护肤也成为新趋势 ， 例如高端量肤定制护肤品牌善颜以及以息科技的定制护肤品牌LAKELAB 。
（5）入局美妆集合店 。 随着消费者观念和消费习惯的改变 ， 化妆品直营店不再是潮流 ， 反而品类众多 ， 装修讲究的美妆集合店成为城市女性的新宠 。
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以调色师为例 ， 2020年8月 ， 调色师母公司KK集团完成10亿元E轮融资 ， 同年11月 ， 调色师全国门店数量达到242家； WOW COLOUR也计划在2021年将门店数量拓展至600家 。 与此同时 ， 屈臣氏也创立了美妆集合店品牌Colorlab 。
结语：
中国已经成为全球美妆行业觊觎的大市场 ， 很多国际美妆企业正在想方设法入局中国 。 未来的趋势一定是“能者上 ， 庸者下 ， 平者让” 。 而深耕24年 ， 依靠“品牌矩阵”在中国打下美妆江山的欧莱雅 ， 守江山将会更难 。
本文作者：宁缺
【品牌|起底欧莱雅“美护”帝国：23个品牌“连轴转”，打下2119亿江山】文|松果财经（songguocaijing1）
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