美国|品牌颜究 | 对标卡诗？美国小众品牌Oribe凭什么成为洗护界的“爱马仕”？( 三 )
04拒绝歧视 ， 树立公益企业形象
除了做好产品 ， Oribe还在社交媒体上公开拒绝歧视 ， 给消费者建立了良好观感 。 此前 ， Oribe多次在INSTAGRAM发表声明 ， 支持LGBTQIA+、黑人及亚裔 。 面对非异性恋歧视、黑人歧视以及“Asian Hate”,Oribe拾起品牌社会责任 ， 利用自身影响力倡导社会拒绝歧视 ， 具备良好的社会属性 。
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图片来源：INSTAGRAM
当然 ， 发声是否仅为树立良好形象 ， 从而扩大消费者群体 ， 我们不得而知 。 但作为一个公众品牌 ， 为公平、公正发声 ， 无疑是良好加分点 。
无论是推出多系列精准护发系列 ， 推出独特调香 ， 还是树立良好企业形象 ， Oribe在国际上不断提高的声量无疑印证了企业策略的成功 。
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国产品牌销售疲软 ， 如何突围 新锐品牌冒头 ， 资本聚焦赛道 ， 但洗护行业仍然存在扎堆中低端、高端难出头的现象 。 根据美业颜究院的数据 ， 2021上半年销量前十洗护产品价格带分布top3都在50元内 。
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图片来源：美业颜究院 数据范围：2021年上半年
头皮护理、头皮抗衰、头发防晒、香氛、防脱、蓬松、宠物洗护、婴童洗护、男士洗护都是赛道上的热门趋势 ， 但如何巧妙将高端洗护与上述要点结合 ， 是国产品牌想要在赛道突围的必修课 。
Oribe在洗护行业深耕14年 ， 2017年就实现了年销售额近1亿美元 ， 也许能给跃跃欲试的国产品牌一些解题思路 。
作者 | 钱多多
编辑 | 钱多多
图片来源 | 美业颜究院、网络
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