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发布招股书半年之后 ， 2020年12月11日 ， 泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市 。上市首日开盘后 ， 泡泡玛特的股价就达到77.1港元（约合65.1元人民币） ， 较38.5港元（约合32.5元人民币）的发行价涨幅超100% 。
可能一些人会看不懂当下许多年轻人对于玩具的狂热 ， 也很难预想到10年前的“玩具杂货店”能成长到如今的规模 。
不可否认的是 ， 泡泡玛特在中国市场定义并普及了潮玩的概念 ， 书写了潮玩产业的基本玩法 。而泡泡玛特的成绩也使得潮玩成为当下的一个风口 ， 吸引越来越多的投机者进入 。
大孩子买出来的产业
因为疫情 ， 2020年的北京潮玩展没能召开 ， 推迟了半年、于11月初召开的上海潮玩展成了爱好者们唯一的释放渠道 。即使展会明令禁止夜间排队 ， 也抵挡不住为了率先入场抢购而彻夜等待的消费者 ， 以及大举采购的黄牛和代购们 。
由泡泡玛特牵头举办的潮玩展也是品牌寻找新IP、设计师展示作品、消费者体验和购买各色潮玩的重要场所 。泡泡玛特透露 ， 由于参观人数和参展商迅速增长 ， 除了固定的北京、上海两场 ， 明年还会开拓成都场 。
事实上 ， 这种成人们纷纷为玩具而来的场景 ， 在日本WF展等国际知名玩具展上早已有之 。
广义上的潮流玩具泛指成人模型玩具 ， 包括手办、艺术玩具和BJD（球型关节）娃娃等 。而狭义上的潮玩则专指由艺术家、设计师创作的艺术玩具 。不同于供儿童玩耍的玩具 ， 潮玩迎合的是成年人自我满足、情感表达和收藏的心态 。
“当一个国家的人均GDP达到一万美元后 ， 更多年轻人开始追求精神上的满足感 ， 而不是纯粹的刚需 。”泡泡玛特创始人王宁说 ， 泡泡玛特所代表的 ， 是年轻人在未来越来越关注的情感类、非刚需的消费 。
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泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁 。
不同于有动漫、游戏、影视作品作为背景的手办产品 ， 艺术玩具和消费者之间没有前期累积的情感联结 ， 通常是纯粹由外形所引发的冲动消费 。
某种程度上 ， 几十元的盲盒类似口红 ， 是能用低成本获取的“小确幸” ， 也降低了潮玩入门成本 。而需要经历预售、排队甚至抢购的限量款 ， 更让消费者产生付出努力才收获成果的满足感 ， 以及作为资深爱好者的身份认同感 。
随着潮玩走红 ， 买潮玩似乎在成为某种时髦生活方式 ， 部分款式在二手市场的炒作使得抢购有利可图 。面对大排长龙的限量款发售现场 ， 一位潮玩设计师向《第一财经》YiMagazine 感叹 ， 他发现好几个排队的人甚至不知道自己将要买什么 。等到跟风而入的消费者散去 ， 长期玩家沉淀下来 ， 或许中国潮玩市场才能露出稳定的真实面目 。
而泡泡玛特目前重点在做的就是“培养”长期的资深玩家 。招股书显示 ， 截至2020年6月30日 ， 泡泡玛特注册会员数为360万 。去年 ， 泡泡玛特注册会员的整体复购率为58% 。通过不断推陈出新 ， 泡泡玛特希望冲动消费入场的消费者成为多次复购的会员 ， 并将其产品视为收藏品 。
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