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app|如何看待当下的彩妆定制？

如何看待当下的彩妆定制？
参与：冷芸时尚10群群友
时间：2021年9月4日
庄主：暖浠-广州-1群见习副群主
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结 。 这些分享属于集体智慧的结晶 。 （它们并不代表冷芸个人观点） 。 希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
“
疫情防控的态势逐步向好 ， 随着线上零售渠道和销售模式的不断发展 ， 中国的彩妆行业逐渐回暖 ， 在当下人们的个性化表达越来越强烈的时代呼声中 ， 彩妆行业在定制系列上面的创新也趋向多元化 ， 彩妆范畴的私人化趋势似乎更受欢迎 ， 它给予人们最大限度表现自我的自由 。 而面对这股新浪潮新力量 ， 彩妆品牌和消费者们会做出怎样的思考和选择呢？
”

app|如何看待当下的彩妆定制？
文章图片
｜一｜
在妆容定制的时代下 ，
美妆品牌曾做出了怎样的革新？
1.LVHM集团旗下的FENTY BEAUTY by Rihanna系列
庄主:
我们先以LVHM集团旗下的Fenty Beauty by Rihanna系列为例 。 不同国籍地域的人们有不同的肤色 ， 因此相较于以往只有5-6种的粉底液色号早已不足以满足人们的需求 。
在2017年秋季 ， 美国歌坛天后Rihanna（蕾哈娜）与LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo合作推出的Fenty Beauty by Rihanna美妆系列 。 此系列为女性们提供了40种粉底液的选择 ， 针对不同肤色、肤质的女性提供多样化的选择 。 大家认为Fenty Beauty by Rihanna这个美妆系列为何能受到大众的欢迎 。
芸友Darren:
我认为LVMH与Rihanna合作的title就很吸引消费者 ， 再加上多样化的产品选择 。
芸友Eleven:
我认为40多个色号能满足绝大多数人了 。
庄主:
相比于传统的彩妆产品 ， 它们在消费者的个性化需求层面想得更远、更深 。 但大品牌旗下的产品价格确实不太平民化 。
芸友Darren:
这个零售定价在多少？对比同阶的其他品牌系列是否会在增加一些顾客的情况下 ， 因为价格也失去一部分客群？
庄主:
我们可以参照LVMH旗下化妆品的价格去看这个系列的价格是否合理 。 也有因为价格而牺牲一部分顾客的可能 ， 但是这样的新事物产生时 ， 许多人都会持有好奇心地想去试一试 ， 寻找更加适合自己的粉底液 。
2.法国唇彩品牌LA BOUCHE ROUGE的app革新
庄主:
相信大家都明白新事物的出现会给人们带来好奇与乐趣 ， 而许多美妆品牌也在使用高科技手段让体验者可以感受到虚拟彩妆带来的独特体验 。
法国唇彩品牌LA BOUCHE ROUGE曾在2018年1月推出了一款很实用的app 。 消费者们可以将自己的面部及唇部的照片上传至app ， 再上传自己喜爱或者是想尝试的的唇彩或口红颜色 ， 以此来量身定制口红 。 通过这种方式 ， 消费者们可以通过技术匹配来找到最适合且最喜欢的口红 ， 而量身定做更为消费者的购物体验锦上添花 。 大家认为消费者们会喜欢用这款app吗？
芸友Eleven:
我感觉这个类似于AI试衣的手段 。 但由于手机屏幕的不同 ， 口红色号可能会产生色差 。 但这个手段省去了消费者到店试色 ， 在到店挑选时也可以缩小选色区间 。
芸友Darren:
我认为这种方法提升了产品趣味性和体验感 。 如果口红颜色误差较大 ， 可能消费者对app产生不信任和对产品评价也会降低 。
庄主:
很多时候女性们都需要按照别人的试色图来选择口红 ， 但每个人的唇色深浅不同 ， 唇纹的明显程度也不同 ， 因此人们常常会发现网上购买完之后结果发现这个色号其实不适合自己 。 而LA BOUCHE ROUGE品牌的app刚好为消费者们解决了这一难题 。 口红的颜色也和手机的显色度 ， 上传系统的还原度相关 。 在我国的一些城市也开启了类似线下体验的模式来吸引顾客 。

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