app|如何看待当下的彩妆定制？( 二 )
从这个品牌创新的案例我们可以看到 ， 品牌想要创新 ， 很多时候可以从消费者的实用性出发 。 比如先把目前消费者在某种产品使用上的困惑点详细列出来 。 美妆品牌的创新与产品设计都是有异曲同工之妙的 。 在明确需求之后再增添审美性 ， 一件产品的创新可以将实用性与审美性进行结合 ， 再保证产品的质量性 。 产品们在此基础上进行升级改造 ， 会更受消费者欢迎与喜爱 。
3.眼妆品牌EYEKO的定制睫毛膏系列
庄主:
在2018年 ， 英国眼妆品牌EYEKO推出定制睫毛膏服务 ， 品牌针对不同女性不同的睫毛特点（比如眼型不同、睫毛长短与软硬不同、睫毛卷翘程度不同）推出了13种睫毛膏刷头和5种配方 ， 为不同的消费者提供更适合她们的眼妆睫毛画法 。 对于EYEKO这个眼妆品牌的定制睫毛服务 ， 大家有什么想法？
芸友Eleven:
这种方法是做产品细分 ， 定点突破的策略 。
芸友Carmen:
现在的时代是真正以消费者为主体 ， 大数据时代驱使一切都透明起来 ， 企业无法偷懒或偷工减料 。
庄主:
品牌产品的创新肯定也是越来越站在消费者需求的角度上面做思考和转型升级 ， 主动权也和消费者权益挂钩 。
芸友Darren:
我觉得这种定制概念未必像服装定制、量体裁衣那样精准或者功能性更强 ， 其中品牌更大一部分是让消费者自己动手为自己定制 ， 给更多选择让客户去体验 ， 有种提供材料让顾客“做手工”的感觉 。
庄主:
确实EYEKO品牌把更多的自主选择性和主动性都赋予了消费者 。 这给我的启发是真正好的、贴合大众的品牌或者是产品 ， 都是从大家日常难以解决但又细微的地方出发来做改进和创新的 。 无论是粉底液的色号、睫毛膏的种类 ， 又或者是遮瑕的覆盖力、修容的颜色契合度等等 。 当人们在选择美妆产品的时候 ， 她们更强调产品与自己的契合度 ， 所以妆容定制的趋势会持续地往更深、更远的层面发展 。 让消费者在选用每一款产品的时候都有一种“量身定做”的感觉 。
｜二｜
讨论环节：在许多国潮彩妆与海外经典品牌、小众品牌中 ， 你会怎么选择？你作出选择的原因是？
1.国潮彩妆
庄主:
在许多国潮彩妆与海外经典品牌、小众品牌里 ， 你会怎么选择？你作出选择的原因是？大家平时有比较关注或者喜欢的国潮彩妆品牌吗？比如说：故宫文创×毛戈平系列、花西子、完美日记、珂拉琪、橘朵等等 ， 这里面有大家喜欢的吗？
芸友Darren:
我买过故宫文创的产品 ， 不过不是美妆 。
芸友Eleven:
我最近在看美妆方面的东西 ， 上次看到一个完美日记的成长路径后我重新画了一个图 。
文章图片
（完美日记成长路径图 ， 图片来源：书籍《打开潮牌密码》）
文章图片
（部分国产彩妆品牌定位图 ， 图片来源：书籍《打开潮牌密码》）
庄主:
这个图刚好可以和我们的第三部分衔接起来 。 这里也谈及到独特的品牌定位 ， 我和大家分享一下花西子的品牌故事 。
在众多国潮彩妆中 ， 我印象比较深刻的是花西子 。 花西子的品牌创始人吴成龙把“弘扬中华传统文化、传承中华传统美学”的理念融合进品牌故事 ， 品牌从研发产品的阶段起 ， 便一直融入民族传统文化的元素 。 2019年4月 ， 花西子推出了一款名为“花西子花隐星穹雕花口红”的产品 ， 品牌将中国非遗的传统工艺—“微雕工艺”注入产品 ， 把微雕工艺使用在了口红膏体上 。 口红的表面被雕刻着许多典雅的纹理 ， 既蕴涵古典韵味 ， 又有着微雕工艺的独特美学 ， 这会增加消费者对产品的喜爱与欣赏力 。
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