Beauty|【趋势】2022美妆关键趋势：迷你装产品的新角色 | WGSN Beauty
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Pinch Provisions
1.概要
由于新冠疫情的不断蔓延 ， 出门旅行的机会也随之减少 ， 迷你装产品因此被迫寻找新的出路 。 迷你装产品曾经是轻装旅行的首选 ， 现在则已经开始向更为轻量级的美妆市场进军 。
据NPD集团的数据显示 ， 迷你装产品的销售额在2019年增长了5% ， 达到13亿美元 ， 占美国高端美妆市场的7% 。 2020年 ， 据估计 ， 仅在英国每年出售的迷你装产品就有1亿件左右 。
受Netflix播出的近藤麻理惠系列剧集推动 ， 加之人们由于疫情影响被困家中、而又面临家中堆积如山的杂物 ， 消费者于是开始整理家里的物品 ， 化妆台当然也位列其中 。
随着护肤极简主义成为当下流行趋势 ， 人们越来越注重简化Ta们的日常生活安排 ， 同时由于需要给越来越小的家居空间腾出位置 ， 精简型的化妆品套装应运而生 。
迷你装产品和迷你装产品套装 ， 例如Glossier的Skincare Edit ， 为新冠疫情后思想开明的消费者提供了一个低消费的切入点 。
根据麦肯锡的数据 ， 新冠疫情蔓延期间 ， 在尝试过不同品牌、商店或网站的75%的美国消费者当中 ， 有60%的人希望能将这类产品融入到后疫情时代的生活中 。
在本报告中 ， 我们探讨了迷你装产品所拥有的新角色、重新开放国际边界会带来的机遇 ， 以及可持续性方面的障碍与可能性 ， 这些都必须纳入考虑之中 。
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2.重新定义便携式产品
迷你装产品必须满足每一天每一刻的需求 ， 但不能过于复杂 。 随着“随身携带”一词开始具有新的含义 ， 产品的尺寸必须设计成兼具多功能性、易用性和无损的便携性 。
行动策略：考虑产品的多用途 ， 例如Hanni的Shave Pillow ， 还可以兼作一个手提包大小的保湿霜 。
注意包装的功效 ， 以及使用起来是否便利 。
Aptar的真空TwinSet包装便于携带 ， 而Sol de Janeiro品牌My Sol Stick的滚珠设计可以防泼溅 ， 且使用起来毫不费力 。
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@hannismooth
3.加入极简风潮
新冠疫情之下 ， 极简的风潮盛行 ， 中国家居整理收纳行业因此蓬勃发展 ， 据中央电视台报导 ， 到2020年 ， 该行业的营业额可以达到149亿美元 。
随着“护肤极简主义”受到追捧 ， 以及“日系美妝”开始走向简约趋势 ， 全球正在掀起一股断舍离的极简风潮 。
行动策略：家居空间越来越小 ， 居家办公进一步占用更多家居空间 ， 于是消费者想要寻求简化日常生活安排和个人物品 。
在这一背景下 ， 品牌可以在设计产品时做一些简化的改动 ， 例如为产品增添多种功能、采用可堆叠包装、无需刷子就可以操作 ， 以及缩小颜色范围等 。
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Morphe
4.迷你装激发消费者尝试新品
与免费样品和一次性喷雾不同 ， 迷你装产品既产生了收入来源 ， 又能让消费者以更低的价格接触到奢侈品牌 。 无需大笔支出 ， 消费者仍然可以在品质和审美方面获得品牌体验 。
行动策略：将迷你装产品定位为负担得起的试用机会或者低投入的体验机会 ， 从而关注到结果上去 。 确保可以在线轻松找到特定产品系列 。 可以考虑首先在中国试水 ， 让迷你装产品在一些实体店上架 。
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