品牌美瞳赛道，只做得好看跑不赢
文|翟菜花随着消费的不断升级 ， 当“爱美”已成为一种常态 ， 围绕颜值展开的一系列细分市场 ， 如化妆品、医美、健身、美瞳等都在迅猛发展 。
在颜值即正义的时代 ， 随着国货美妆市场异军突起 ， 美瞳作为美妆的重要分支之一 ， 同样的 ， 不仅深受广大消费者的喜爱 ， 更是得到了资本的情有独钟 。
从2018年开始 ， MOODY、4INLOOK等美瞳品牌开始进入到了资本市场的眼球中 ， 据不完全统计数据显示 ， 2020年以来 ， 美瞳市场品牌融资已经高达16起 ， 披露融资总金额超12.5亿元 。
2012年 ， 美瞳被国家食品药品监督管理局纳入医疗器械监管范畴 ， 最高风险级别的三类医疗器械 。 但是近几年来 ， 美瞳市场的乱象仍然不断 ， 如今随着资本进场 ， 美瞳市场到底是向左走 ， 还是向右呢？
百亿蓝海市场 ， 喜忧交加
作为年轻人彰显个性、追求时尚的产品 ， 不得不说 ， 美瞳行业迎来了高光时刻 。
美瞳在中国市场已经有二十多年的历史 ， 在市场早期 ， 就只有一些国际大品牌会生产一些颜色比较单一的产品 。 然而 ， 随着消费者对产品品质要求的提高 ， 以及对时尚美观的追求加深 ， 市场上各种颜色 ， 各种款式的产品层出不穷 。
尽管如此 ， 美瞳在中国市场发展也是一直不温不火 ， 数据显示 ， 美瞳在我国市场的渗透率仅有25% ， 相较于日本 ， 韩国等地区75%的渗透率差距较大 。
2020年 ， 可以说是美瞳市场的转折之年 ， 不仅是消费者的习惯发生了很大的变化 ， 而且越来越多的资本进入市场 ， 在一定程度上也促进着行业发展 。
目前 ， 国内的美瞳市场大致分为三类 ， 一类是传统的美瞳制造企业 ， 第二类是新锐彩瞳品牌 ， 第三类是渠道流通商及渠道品牌 。
据Mob研究院预测 ， 2025年 ， 中国美瞳行业市场规模可达500亿元 。 而根据青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示 ， 近五年来 ， 中国彩瞳的年均复合增长率高达41% ， 中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一 ， 2020年美瞳品类销售额达200亿 。
当然 ， 市场如此之大的规模离不开国内庞大的近视人群 ， 根据《2021年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》分析称 ， 2020年我国近视患者将达7亿 ， 其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94％ 。
而美瞳作为唯一可以替换传统框架眼镜的产品 ， 因其美观度和方便性而受到越来越多消费者的追捧 ， 而巨大的需求也为美瞳带来了庞大的潜在市场 。
巨大的蓝海市场不仅吸引着越来越多的玩家进场 ， 因此竞争也愈发激烈 。 天眼查数据显示 ， 我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业 ， 超9成分布在批发和零售行业 。 2011-2020这十年期间 ， 我国隐形眼镜相关企业注册总量由原来的1.3万家增长至5.2万家 ， 翻了4倍 。
从本质上来说 ， 美瞳市场高速增长的背后 ， 实则是Z世代下新消费需求的释放 。 对于他们而言 ， 美瞳不仅具有隐形眼镜的功能属性 ， 还具有很强的彩妆属性 。 阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》秀显示：从消费人群来看 ， 90后、95后是线上彩瞳消费主力军占比近七成 ， 且增速明显高于其他代际的消费人群 ， 32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳 。
这对那些新锐品牌来说 ， 是一个巨大的机会 。
但是值得一提的是 ， 行业的快速发展其实也是一把双刃剑 ， 美瞳产品其实有着很高的技术门槛 ， 随着市场需求的不断扩大 ， 当越来越多的玩家进入到市场时 ， 对于大品牌来说 ， 他们能够轻松应对 ， 但是对那些小品牌来说 ， 他们在产品舒适度 ， 质量 ， 制作工艺等方面还有很大的欠缺 ， 导致的直接结果就是行业产品质量的参差不齐 ， 而市场也会更加的鱼龙混杂 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 急救这些品牌面霜具有超强的修复能力，帮助缔造健康、富有弹性的肌肤
- 品牌良心品牌面霜品牌推荐！这些面霜补水保湿修复，让肌肤更白嫩细滑