数据你在小红书踩过坑吗？除了“滤镜景点” 美妆才是真正重灾区社区|笔记|网友|平台|景点|重灾

近日，小红书因“照骗”问题遭网友诟病，因为诸多小红书博主发布的景点照片和网友应声而来、实际去打卡的真实景象相差甚远。很快，小红书公开发声道歉，感谢批评，倡导真诚分享原则。

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《小红书社区公约》有过明确倡议：

请尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。小红书社区之所以广受欢迎且长期繁荣，核心原因是社区里活跃着一群乐于为他人提供真诚建议和帮助的成员，他们持续不断地分享真实、多角度的内容。人人皆有爱美之心，你可以适度美化笔记内容，但请记住你分享的内容，随时可能会被他人当作决策依据，因此修饰和美化的度，以不产生误导为衡量标准。

作为国内最大的用户种草平台之一
78%的小红书用户是美妆消费者
小红书成立于2013年，是国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台，据QuestMobile数据显示， 2019年末，小红书的月活跃用户数量已有8236万。小红书也逐步从最初以美妆为主的单一品类，拓展为包含美食、家居装修、健身、旅行和时尚等泛生活品类的内容社区。

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在上个月刚举办的第十四届（2021）中国化妆品大会上，小红书品牌营销美妆行业负责人道林特别介绍，截至目前，小红书月活用户超1亿，有4300万+年轻人在小红书分享和探索生活方式，笔记发布量超过3亿篇， 78%的小红书用户是美妆消费者， “目前，小红书已经成长为最大的用户种草平台之一。 ”

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正是这些种草笔记，让小红书在2019年就陷入“刷量”、“刷粉”和代写笔记的舆论漩涡中， “种草“笔记成为商家的广告发布手段、数据造假、刷单刷粉等难以杜绝的问题。
在2019年“3·15”前夕，小红书就被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，备受争议。同年7月，小红书被传在各大应用商城下架。 8月1日，小红书发布声明称，将全面排查、深入自纠。 12月，央视揭秘带货圈黑幕，点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。

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2019年12月，央视揭秘带货圈黑幕，点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。
小红书博主发布“照骗”背后
各大品牌争相买单懂小红书者得“天下”
了解小红书平台玩法，似乎已成为品牌做好生意的“必修课” ，而美妆品牌是小红书平台的投放大户，其中护肤、服装和彩妆占据“种草软文”投放量前三。根据的《2021上半年小红书营销洞察报告》数据调查显示，在2021年1-6月，小红书平台的商业投放集中在美妆领域，其中雅诗兰黛投放量最大，共投放商业笔记2854篇。

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这般优秀的效果，能有人不种草嘛？
千瓜数据显示， 6月在小红书上商业笔记互动总量排在前三的分别为雅诗兰黛、兰蔻和欧莱雅，其中雅诗兰黛的相关商业笔记达到了386条。尽管近年来小红书着力拓展除美妆之外的其他品类，但数据显示， 6月小红书上增加最多的笔记仍然是会夹带奢侈品秀的“每日穿搭”和“我的日常” 。