品牌奥利奥中国风炸场？最会玩的小饼干携手周杰伦再现水墨江湖
如今 ， 文化自信的抬头早已令中国风已成为一种时尚潮流 。 国人 ， 尤其是年轻一代对中国风的诠释更是多了一份特别的认同感 。 这对于活跃在营销一线的品牌们来说 ， 无疑成为了市场营销的一大兴奋点 。 一时间各种各样的国风产品和营销成为了大众关注的话题 ， 刷足了存在感 。
最近 ， 007的朋友圈被周杰伦的一支国风大片刷了屏 ， 作为粉丝甚是激动 ， 本以为是被催更了几年的杰伦终于推出了新专辑！没想到竟是奥利奥联手周杰伦打造的水墨中国风大片 ， 当《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》的音乐响起 ， 瞬间把我拉回了那个无与“伦”比的中国风世界 。
顺着这支国风大片 ， 007发现奥利奥这场国风盛宴确实不小 。 在“笑奥天下 ， 玩心无极”的主题之下 ， 不仅发布了一款黑白双色的水墨饼干 ， 一场可以吃的3D水墨画艺术展带来沉浸式的国风体验；运用区块链NFT技术打造的全球首款奥利奥数字艺术品——永不过期的奥利奥数字饼干 ， 更带来了数字营销的全新玩法 。 在传播层面 ， 全平台360度的全域式营销 ， 多圈层连动式发声同样让这场盛宴在全网刮起了一阵“国风潮” 。
在007看来 ， 奥利奥的这场国风盛宴如此成功 ， 在于以下5个维度协同创新的结果 。
PART.
01
产品创新：
用一块水墨饼干
提供品牌国风价值的落点
任何一个品牌 ， 产品从来都是吸引消费者与之发生关联的第一触点 ， 也是品牌理念最直接的落地 。 这一次奥利奥就在其经典产品之中注入了中国文化的外在与内涵 。 以中国水墨画为灵感来源 ， 创造性的推出了全球首款白色奥利奥饼干 ， 与经典的黑色奥利奥一起 ， 打造“水墨国风”概念组成全球限定版黑白饼干 。 黑白双色所创造的国风意蕴意境清远 ， 颇具质感 ， 带来中国传统文化艺术的的独特想象 。
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不得不说 ， 将记忆中的经典奥利奥赋予国风新语境 ， 用东方水墨国风美学为奥利奥注入馥郁文化感 ， 为经典产品注入了传统文化的元素 ， 使其焕发出更新的光彩 。
007发现 ， 奥利奥在以水墨中国风限定饼干给消费者呈现其产品带来的独特价值感时 ， 其并没有局限于此 ， 而是再进一步 ， 通过一款奥利奥国风音乐盒将自身产品的国风文化价值与质感拓展演绎 ， 以周杰伦的国风音乐为媒 ， 为国风文化的传达与体验打开了一道新通路 。
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在007看来 ， 从水墨饼干产品的颠覆创新到全新玩法的周杰伦国风音乐盒 ， 奥利奥一方面迅速制造消费者心中的超强记忆点 ， 为品牌率先打上了一个文化烙印；另一方面以具象的国风产品将抽象的国风文化完美表达 ， 不仅用最直观方式实现品牌与传统文化之间的无缝连接 ， 更刷新了消费者对奥利奥品牌的新认知 ， 让品牌创造的文化价值能“更进一步” ， 带来全新的产品质感与体验 。
PART.
02
文化升维：
以周杰伦为支点
解锁JAY式国风魅力
众所周知 ， 周杰伦引领了流行音乐领域的中国风风潮 ， 在当下很多年轻人的认知中 ， 他身上具有独树一帜的国风特质 ， 一首首脍炙人口的经典歌曲开辟出了独属于他的「JAY式中国风」 。 如果说一块水墨饼干 ， 从理解传统文化的角度对水墨国风进行了最具创意的演绎；那么借助周杰伦这一「最强国风合伙人」 ， 则是从国风文化创新表达的视角对奥利奥“笑奥天下 ， 玩心无极”主题的深化表达 。
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