品牌奥利奥中国风炸场？最会玩的小饼干携手周杰伦再现水墨江湖( 三 )
另一方面 ， 传播前后端、多平台传播矩阵的搭建 ， 从多角度多形式拓宽了传播的维度 ， 不但让奥利奥这场国风味儿十足的campaign有了更深层次的内容探讨空间 ， 更卷入了各个圈层的消费群体 ， 让“笑奥天下 ， 玩心无极”传播理念尽可能的感染到更多人 ， 从而赋予了品牌更具广度的营销语言延伸 。
PART.
04
体验升级：
以艺术展+NFT技术
撬动品牌「玩心」体验升级
在推出国风产品与国风大片给年轻消费者带来全新国风体验的基础上 ， 奥利奥还将这种国风体验从线上搬到线下 ， 在线下打造了一个「笑奥天下艺术展」 ， 将这场国风盛宴的影响力延伸到了线下场景中 ， 给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验水墨国风的机会 ， 带来“玩心”十足又可触可感的国风新体验 。
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10月15日-10月28日 ， 奥利奥“笑奥天下”沉浸互动式艺术展空降杭州凤起路地铁站D4口区域 ， 当熟悉的旋律响起 ， 一场无与“伦”比的水墨国风世界就此开启！在艺术展现场 ， 大众不仅可以见识到「可以吃的3D水墨画」 ， 更可以在独具江南韵味的艺术场景中通过3D打印技术和热体感交互技术感受声光电带来的沉浸式国风展览体验 。
这些极具国风与艺术感的场景吸引了众多年轻消费者参与、体验、驻足合影 ， 深度感受到了奥利奥“玩心”理念与“国风”概念Remix后的新奇体验 ， 从而对品牌形成心理认同 。 同时 ， 也使得线上与线下的营销活动能够深度串联 ， 合二为一 ， 从而形成强大的营销力和传播力 。
如营销之父菲利普?科特勒所说 ， 营销4.0时代是数字化连接的时代 ， 企业将营销的中心转移到如何与消费者互动、尊重消费者作为“主体”的价值观 ， 让消费者更多参与到营销价值的创造中来 。
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正基于此 ， 奥利奥的国风“玩心”体验不仅体现在一场艺术展中 ， 还体现在对NFT技术的创新应用上 。 通过首次探索区块链NFT技术 ， 打造全球首款奥利奥数字艺术品——永不过期的奥利奥数字饼干 ， 即独一无二的NFO (Non-fungible OREO)艺术品盲盒；粉丝在奥利奥玩心小宇宙商城抽奖领取到限量NFO之后 ， 点击扭一扭开启盲盒 ， 饼干夹心上还会显现出一幅专属于所有者、绝无仅有的AI动态水墨画 。 据007了解 ， 全球限量5000块NFO每一块都有专属编码 ， 不用担心别人截图 ， 下载 ， 拷贝 ， 只有所有者才有权利展示正版 ， 并且还有千分之一的隐藏款白奥NFO彩蛋 。
在NFT技术之外 ， 奥利奥还首次运用3D视频、动感焦点图、下拉二楼等数字营销形式打造与消费者的互动方式 ， 以多维品牌感知升级增强品牌传播内容的沉浸度 。
从现实中的一块水墨饼干到线上独一无二的数字艺术品再到多维数字营销方式 ， 奥利奥以全新的数字营销玩法带来全新的品牌体验 ， 不仅以数字技术为依托搭建与消费者的全新价值触点与营销能量场 ， 更为消费者带来超出预期的品牌价值张力 ， 使消费者感受到的「玩心」品牌诚意更具新意 。
PART.
05
品效协同：
打造首个微信超级品牌日
联动“营”与“销”
在经过多元化营销内容、多平台传播联动引爆全网热度的基础之上 ， 奥利奥又该如何利用全链路营销影响消费者的后续路径及转化 ， 从而打造完整的营销闭环？
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