品牌奥利奥中国风炸场？最会玩的小饼干携手周杰伦再现水墨江湖( 四 )
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为此 ， 奥利奥联合微信平台首创食品行业首个微信超级品牌日 ， 联动微信生态内广告推流、达人种草、搜索专区、品牌直播、社群运营、视频号和小程序的私域运营 ， 全方位撬动腾讯社交的公域流量向品牌私域流量转化 。 活动上线后 ， 小程序在活动第一天GMV达成平日100倍增长 ， ROI 2倍增长 ， 拉新5倍 ， 新品开售即售空 。
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通过公域蓄水引流、私域小程序“奥利奥玩心小宇宙商城”建设两步全方位激活奥利奥品牌的社交触点 ， 以公私域千人千面实现从广告到落地的全链路个性化体验 ， 让消费者直达品牌腹地 ， 打通了消费者“知道即可触达”的链路 ， 从而帮助品牌持续积累品牌粉丝 ， 拓展多元公域流量 ， 为私域阵地蓄水引流 ， 解锁从营到销转化全新路径 。
值得一提的是 ， 奥利奥还首次全面打通了阿里、腾讯两大数字生态 ， 微博粉丝通能够一键唤起奥利奥微信小程序 ， 直达微信平台完成购买 。
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从营销效能的角度来考量 ， 奥利奥借力腾讯、阿里两大生态 ， 不仅为品牌节约时间和营销成本 ， 而且在实现品牌与用户交互、留下行为偏好等客流信息的同时 ， 推动品牌产生更大的增值空间 。 而借势微信超级品牌日所构建的品牌一站式连接、转化的路径 ， 透过消费者的行为闭环 ， 聚拢所有资源完成转化闭合 ， 全面提效品牌营销与增长、有效推动品牌资产的沉淀 。
“现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架 ， 而在消费者的心智 。 ”尤其在消费者主权的时代 ， 品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透 。 回看奥利奥的这一波国风营销背后有着深刻的“玩心”品牌哲学 。
在这波营销中 ， 奥利奥深入到新生代的文化圈层 ， 以 “水墨国风”作为价值着力点 ， 通过周杰伦这一最强国风合伙人打造强共鸣的国风场景与传统文化精神内核的挖掘与价值放大 ， 在致敬中国文化的同时衔接起品牌与消费者之间的关系链接 ， 并通过线上线下深度传播与横向覆盖 ， 完成认知破局；与此同时 ， 以黑白双色国风水墨饼干产品与国风音乐盒 ， 推动品牌“笑奥天下 ， 玩心无极”沟通主张的落地 ， 为奥利奥的“玩心”理念注入国风内涵 。
过程中 ， 依托于对区块链NFT技术的创新探索拓宽出品牌与消费者全新的数字化沟通路径 。 继而以公私域流量玩法实现品牌认知的深度渗透与营销闭环 。 助力品牌构建起一个充满交互、实效和可供长效经营的营销能量场 ， 为品牌形成了数据积累、私域构建和用户资产的沉淀 。
总结奥利奥的品牌营销哲学 ， 在007看来 ， 核心在于以“玩心”为核心 ， 以“国风”为触点 ， 以精细化的品牌运营策略打造5维驱动的品牌资产建设与积累 。
而其最大启示在于 ， 当下的品牌营销俨然摆脱了以往粗旷的模式 ， 转而以渗透全链路、触点全域的更加精细化的品牌运营策略驱动品牌形象建设 。 其所产生的营销乘数效应 ， 即是推动奥利奥这波营销成功的关键 ， 也是其它品牌应该思考的价值增量空间 。
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