品牌奥利奥中国风炸场？最会玩的小饼干携手周杰伦再现水墨江湖( 二 )
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在这支奥利奥联合周杰伦打造的国风大片《笑奥天下》中 ， 周杰伦的国风音乐巧妙结合意境悠远的水墨国风碰撞出视觉与听觉的双重国风体验 。
青砖黛瓦间 ， 少年以武术为笔勾勒无形水墨韵味 ， 周杰伦独坐镜湖一曲古筝弹奏 ， 奥利奥化作音符渲染出山色披空翠 ， 青花凝釉彩的国风大作《青花瓷》；一叶湖上扁舟 ， 周杰伦与女孩儿月下对弈 ， 奥利奥化为黑白棋子带来月照闲庭外 ， 时闻落子音的《发如雪》；重峦叠嶂中 ， 少年以笔绘青山 ， 奥利奥以木桩印章现身 ， 周杰伦悬壁题字「玩心」 ， 营造出妙笔绘乐景 ， 挥毫临兰亭的《兰亭序》…….水墨写意勾勒出一帧帧精美的画面 ， 尽显水墨江湖魅力 。
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最为称道的是周董御用编曲黄雨勋倾力谱写神秘国风新旋律 ， 惊鸿一面 ， 令不少网友及粉丝惊喜不已 。
从文化的视角来看 ， 《笑奥天下》以简约写意的水墨国风连缀成镜头语言 ， 每一帧都有着绘画的诗意 ， 而这种诗意隐然营造着某种中华文化的场域感 ， 艺术品质与时代价值兼备 。
而放到品牌的层面去考量 ， 奥利奥一方面借助周杰伦及其大量脍炙人口的国风音乐为触点 ， 奥利奥唤醒大众尤其是粉丝群体的国风回忆杀 ， 强化了品牌与消费者之间的价值纽带 ， 建立情感连接点；另一方面则借力Jay式国风美学与水墨画的国风意境 ， 在品牌「玩心」之中注入独特的国风魅力与人文精神 。
PART.
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传播扩散：
全域式传播渗透
高效引爆全网国风效应
依托于国风大片《笑奥天下》本身内容的感染力 ， 一经发布便引发全网热议 ， 上线3天 ， 全网播放量超过5000W ， 引起了网友尤其是粉丝群体在评论区关于周杰伦国风歌曲的热情讨论 ， 实现了周杰伦、水墨、国风与奥利奥品牌之间的强绑定 。
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尤其是在微博端 ， 众多网友、KOL被这个属于“周大侠”的绝美水墨国风世界所震撼 ， 纷纷表示“把水墨与奥利奥结合的如此完美 ， 还夹杂着满满的古风感 ， 爱了爱了”、“兰亭妙笔 ， 水墨大片 ， 黑与白的碰撞 ， 呈现了完美的古风韵味 。 不愧是周杰伦”…… 充分调动起群体的发声欲望和参与热情 ， 赋予了话题多元的魅力 。 并在潜移默化中引爆受众、头部kol的自发分享 ， 迅速轰出一波声势 。 截止目前 ， 话题#周杰伦新国风大片#阅读10.1亿 ， 讨论404万 。
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品牌营销除了单点传播外 ， 更需要的是矩阵式的传播 ， 才能塑造更强大的传播声量 。 此次奥利奥打造的营销活动没有局限于微博平台 ， 而是以微博平台的热度为中心点 ， 联动了微信视频号、抖音实现覆盖全网 。
尤其是在作为年轻人聚集地的抖音平台 ， 在＃奥利奥玩的就是中国风等话题的聚合之下 ， 激发起网友们的创作热情 。 他们纷纷以此为素材进行二次创作 ， 或模仿演唱或为新曲填词 ， 并从音乐核心圈层向泛娱乐内容领域扩散 ， 美食类、舞蹈类、国风类、知识类等各个圈层的KOL纷纷参与进来 ， 引发全民国风创作挑战 。
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可以看到 ， 从官方全平台联动＋Social传播 +KOL外围助力 ， 奥利奥针对不同平台特色和人群洞察定向传播精准打击 ， 形成了一套层层递进的传播链路 。 一方面从品牌自传播为起点 ， 在微博、抖音等社媒平台激发了众多网友kol的内容共创力, 从PGC内容到引导用户产出UGC ， 形成了二次传播的传播场域 ， 有效激活了受众内容共创力 ， 从而使品牌内容的输出更具感染力 。
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